由 dawei 
临近年末,微信团队频频出招,在众人还在解读企业微信3.0上线后的新增功能时,微信悄然上线了扫一扫直达商品的功能,用户通过扫一扫识物能识别商品,查询到商品信息,并直达商家小程序的商品页面实现一键购买。
「扫一扫」识物开启流量新入口
微信小程序上线以来,随着功能的不断更新和流量入口的逐渐开放,已经成为电商商家重要的销售阵地。相较于其他的流量入口,微信「扫一扫」灵活便捷的操作方式,在各个场景中的高频应用,使得用户无论是线上还是线下,都可以通过「扫一扫」识物的能力来对商品进行辨识,进而从小程序商城直达购买。
据悉,扫一扫识物背后的商品逻辑是微信通过扫描识别商品图片,然后调用「好物圈」商品库。也就是说,商家使用此能力必须开通了入驻好物圈的能力。
△好物圈示意图
今年初,微信推出好物圈功能,微盟旗下微商城&智慧零售解决方案率先接入,目前已经帮助森马、巴拉巴拉、林清轩、百草味等品牌商户使用好物圈进行商品种草。此次,微信开放「扫一扫」识物的能力,微盟商户可无缝接入,快速享受「扫一扫识物」带来的流量红利。
△在微盟后台开通「好物圈」功能
以全国休闲食品巨头企业百草味为例,用户在线下通过微信「扫一扫」扫描百草味爆款商品「牛肉干」的包装袋之后,微信的识物能力会显示出该商品的价格信息、相关资讯以及商品介绍,点击商品之后直接进入小程序商城完成购买。
△微信扫一扫识物操作实例
值得一提的是,用户进入小程序后,还可以领取优惠券、参与互动活动以及浏览商城其他商品。此外,还可将小程序分享给微信好友、微信群或生成小程序分享至朋友圈等。
缩短社交种草到成交链条
目前,小程序服务场景已经能够满足用户在不同场景下的购物需求。从电商行业来看,微信「扫一扫」识物这一入口,是将「社交和电商」两大场景进行更深层次的融合。
例如,基于好友口碑推荐或是线下逛街随机完成的「种草」,通过「扫一扫」识别商品即可一步完成购买。这一举动具备的简洁便捷、信任社交等特征,都将为电商企业拓宽用户边界,带来新的增量。
近期,微信好物圈也正式更名并升级为「微信圈子」,同一天微信搜索升级为微信搜一搜,且微信圈子入口被提升到搜一搜主界面。业内人士表示,微信新增识物、圈子带货、入口升级等一系列动作,都在不断激活微信生态中的电商基因,进一步分配微信平台中的巨大流量。
不难推测,微信「扫一扫」识物作为一个新的流量入口,或将改变用户的购物习惯,撬动电商新格局。