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在雾霾下有些人选择了逃离，有些人选择了留下，留下不是为了苟且偷生，而是为了改变，改变的不仅仅是自己。本文品途商业评论采访了数位在雾霾中坚守的创业者，还原了雾霾给创业者带来的机会以及困境。
2013年雾霾波及全国，创52年之最。一个尚未出生的小女孩在母亲的肚子里被诊断患有肿瘤，这对于初为人母的年轻母亲来说简直是晴天霹雳。
小女孩很不幸，在出生之后不满月就要接受手术。做麻醉之前，医生对母亲说：“这么小的年纪做全身麻醉是有可能醒不过来的，你要有心理准备。”母亲还没有来得及抱她一下，她就被抱走了。
再见女儿的时候，母亲看着女儿满是针孔的小手，流下眼泪。幸运的是，医生说：“手术很成功，但有一件事情你要原谅，她太胖了，所以刚才麻醉的时候，我们扎了好多针眼才找着静脉。”
后来母亲辞职了，除了陪孩子，她积极奔走。打造出极致产品——《穹顶之下》。这位母亲就是柴静。
那年，柴静的《穹顶之下》在社交网络上疯狂传播，在国内各大视频网站的总播放量突破2亿次。在很多人看来，柴静已经从曾经的“公知女神”完美蜕变成互联网时代善打爆款的成功创业者。
2年过去，“穹顶之下”的故事还在延续……无数创业者开始进入“呼吸+”领域。
雾霾与茶
《穹顶之下》给北京中医药大学的研究生魏震带来了震撼，让他投身创业。
“看完片子之后我就联想到我到医院门诊实习的情形。”魏震：“每天来门诊看呼吸科的病人络绎不绝，尤其是在冬季，专家门诊预约挂号有的时候要提前一个月才能挂上。”
2016年中国首个评估PM2.5对人影响的研究报告出炉。报告指出，大气PM2.5污染导致全国31座省会城市或直辖市中25.7万人超额死亡，超额死亡率平均接近1‰。而在超额死亡的病例中，有相当一部分是肺癌。
魏震说：“中国癌症患者大幅增加，新增肺癌病例占世界36%。中国癌症患者占世界癌症患者的比例已经远远超过了中国人口占世界人口的比例(19%)。”
恐怖的数字和历历在目的实习经历，没有让魏震选择逃离，他决定给自己的身份多加一个标签——大学生创业者。魏震利用中药做了一款可以清肺排霾的茶饮。
魏震介绍说：“中医其实有很多方子可以防治肺病，但是传统的做法都很麻烦。传统中药既需要长时间的煎煮，对于大都市的人群来说很难操作，所以我们采用了现代中药提纯技术，产品就像茶一样直接泡着喝就可以。”
2016年7月这款茶获得了北京市创青春大学生创新与创业大赛一等奖。9月份项目还参与了北京大学生创新创业成果交流展，最后从全市550多个项目中脱颖而出，排名第六。
魏震的导师是国家级老中医药专家，国务院特殊津贴获得者，国家973计划中医药专项首席科学家王庆国教授。
他曾多次参加北京台《养生堂》节目的录制。他说：“作为医务工作者，我们有责任也有义务减少雾霾对人体的伤害。经过我们的科研团队研发，选用了一些食药两用的方子进行临床试验，效果明显，这便是人参栀子茶的由来。”
尽管有名师指点，学校支持，但对于魏震来说创业的路还很艰难。
“首先是名字的问题，食品药品局不允许保健品的名字带有功效性质，所以我们‘清肺排霾’这几个字是绝对不能出现在名字里的，最终的名字定为人参栀子茶，但这就影响了我们的市场定位。我们布局线下药店之后很多人都不知道我们的产品到底是干嘛的。”
除了名字困境，还有仿制品问题。2016年在《养生堂》节目中，王庆国教授介绍了这款茶饮。介绍之后虽然给团队带来了巨大的销量，但仿制品马上就在淘宝上横行了。记者在淘宝上搜了一下排霾茶，一下子出现了20几种，而且几乎都在商品介绍里贴上了王庆国教授的那期《养生堂》节目。
无奈之下，魏震团队决定开发新的服务来弥补只有单一品类的不足。
“今年我们探访了河北安国中药材基地，广西长寿村巴马等地。我们想把中医药以及长寿村养生的理念带给更多的人群。开展中医药旅游服务，带给更多人健康。”
旅游治病是近年来新兴的概念。很多的疾病和患者的生活环境有密切的关系，比如呼吸道疾病，肺癌等。如果不改变生活环境很难根治疾病。对于一些患者来说，与其花很多的钱去治病，不如换一个环境去进行全身心地疗愈和调理，反而能获得更好的治疗效果。
或许，逃离不失为一剂良方。
“雾霾让人呼吸难，创业更难。但不管毕业后是当一名医生，还是选择全身心创业我不会逃离，还是决定坚守在一线——治病救人。”魏震最后对品途商业评论说。
雾霾中的三个爸爸
受到柴静《穹顶之下》影响的还不仅仅是这名创业大学生，还有营销界的大人物——三个爸爸联合创始人戴赛鹰。他曾经以三个爸爸儿童空气净化器在京东众筹创下国内首个千万级众筹纪录，也曾缔造婷美26天火爆全国的销售奇迹。
戴赛鹰这样评价《穹顶之下》：“假设要以商业运作的方式，组织一次这样规格的传播大概需要一个亿。一亿人民币，在好些同行看来还有点保守。”
当年，有媒体做过统计，柴静的曝光直接影响到了空气净化器的销量。
戴赛鹰：“我们一直在讲雾霾和空气污染的危害，无奈影响力甚微，很高兴柴静讲出了我们担心的危机，并做了有效的传播。”
与柴静相同的是，戴赛鹰也是一位家长，孩子是他做三个爸爸智能空气净化器的初衷。“我始终认为，自己做的不是一款流行产品，而是一份父亲对孩子成长的牵挂，这个产品之所以能够被认可，也是因为天下有无数像我这样爱孩子的父母。”他的微信头像是自己抱着孩子的照片，眼睛盯着孩子，脸上满是笑容。
创业前戴赛鹰看到一篇报道，报道说严重的雾霾可能导致孕妇流产，这让四十多岁才有孩子的戴赛鹰愈加不安。于是，他开始和同样即将当爸爸的好友陈海滨及已经有一对儿子的好友宋亚南研究空气净化器。
三个爸爸智能空气净化器于2014年9月22日开始在京东上进行众筹，一个月后众筹金额达到1122万元，参与人数达到3732人，成为中国首个金额超千万的众筹产品，戴赛鹰的团队也因此获得了极大关注。
谈起2016年的销量，戴赛鹰向品途商业评论介绍说：“今年连续的雾霾预警后，我们的空气净化器卖断货了。其中最受欢迎的市场是北京。”
据北京市肿瘤防治办公室专家透露，10年间，北京市肺癌的发病率约增长了43%，肺癌的发病年龄趋于年轻化。肺癌，我国发病率、死亡率均位于第一的癌症，现在死亡率还在以每年4.45%的速度在上升。空气中的可吸入颗粒是肺癌的主要成因之一。
除了净化器，三个爸爸今年还上线了新风系统。戴赛鹰表示：“新风系统用户接受难度大，因为要安装。但凡是安装了的，评价比较好。”
也就是在《穹顶之下》后，切入雾霾的创业者越来越多，从小小的口罩到饮品再到净化器和大型的新风系统，甚至出现了防雾霾的气膜体育馆，“呼吸+”这一创业领域变得异常热闹。
据不完全统计，市面上仅空气净化器的产品数量超过600款。
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戴赛鹰感叹道：“目前这个领域无疑是红海。”虽然今年三个爸爸空气净化器又卖断货，但是他们在红海中创业也并不轻松。小米进入市场之后我们都活得艰苦，小米本身有品牌效应，有巨大流量来源。再加上压低价格，我觉得后来者再进入这个领域创业基本没什么机会了。”
据品途商业评论记着调查，目前形式多样的空气净化器价格差异明显，低价的代表有小米空气净化器699元;中高档的有霍尼韦尔等5、6千起价;高端的空气净化器甚至在京东上的价格可以飙到接近10万!
不过空气净化器这个行业目前确实鱼龙混杂。品途商业评论从业内获悉很多代工厂同时生产好几家品牌的空气净化器，同样配置和外观的空气净化器，通过贴不同的牌子就可以产生少则几百块多则上万块的差价。
一位微店的空气净化器销售对品途商业评论透露：“我们的空气净化器和某知名大牌配置和外观一模一样，都是一家代工厂出来的，因为贴的牌子不同价格能差出3千块。”
这对于性价比高的自营厂家确实是打击。
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雾霾中的面具
赵大乐是一款主打新风口罩的的创始人兼CEO。2015年他也看到了《穹顶之下》这部纪录片。“我们团队的创始成员都生活在北京生活，对雾霾的心情大家都懂。我们学材料学出身，发现常规口罩的体验实在是太差了，我们不想让大家称为雾霾中的一批倒下去的人，于是萌生了创业的想法。”
赵大乐团队之前做过多款口罩和空气净化器的设计以及产品化工作。团队合伙人之一是国内千人计划引进回国的材料学人才。
赵大乐说：“我们在纳米驻极体过滤材料上有技术优势。所以顺势做了很多种形式的口罩研发。最后主要是从佩戴体验来定位，推出了新风系统的口罩，团队一切都是以技术和产品为导向。”
目前，口罩市场的增量巨大。据淘宝给出的数据显示：今年雾霾高发期3M单日销量破15万。随着消费者对于雾霾问题的日益重视，口罩的用户群体不断增加，人群在呼吸健康上的预算也是在逐年上涨。
但口罩领域由于门槛低，竞争十分激烈。
据国家食品药品监管总局统计，全国批准生产“一次性使用口罩”的生产厂家仅为128家，网络上在售口罩品种不下1000种。因为缺少监管，市场上有的PM2.5防护口罩标注等级混乱，所标注的依据标准也是多种多样。
赵大乐认为口罩产品主要痛点是体验不好。“我们觉得这是一个机会。所以想推出新品类的产品，也是希望抢占先机。既能带给大家友好的体验，又能把新风口罩这个价格门槛降下来，也算是教育市场的一种努力吧。”
赵大乐感慨道：“其实创业，尤其是消费品相关的实业，难度是最大的。如果不是满满的情怀做支撑，我觉得也走不到今天。”
穹顶之下的坚守与生存
雾霾来临的时候，很多人选择了逃离北上广。但呼吸有选择吗?
柴静说：“呼吸是没有办法选择，也没有办法逃避。你的每一口呼吸它都在，一个成年人每天呼吸大概25000次，天长日久，日积月累，这些东西在我们的肺里面会是什么样子?”
有了痛便会有医治痛的人。近两年，小到一枚口罩，大到新风体育馆，无数的创业项目想在解决痛点的时候在雾霾这块“灰色的蛋糕”上分一杯羹。
《穹顶之下》中说到，“世界上再强大的政府，也没有办法独立治理好污染。它要依靠就是每一个像你我这样的普通人，我们的选择、我们的意志。”它同样也依靠有良知的创业者去推动改善。
韦尔奇在《商业的本质》中说到：商业的本质就是让人性得到释放，颠覆式创新也不例外，归根结底就是怎样满足人性需求。或许在解放人性的同时我们每个人，不单单是创业者都应该先努力去解放我们的呼吸。
本文为 品途商业评论( http://www.pintu360.com )作者：尹天琦创作