由 dawei 如今移动出海已经成为各大媒体上的热搜词汇，各大公司纷纷转战海外，开拓海外市场，出现海外用户获取越来越难、成本越来越高的问题逐渐变得明显。今天，我们来细谈下手游APP的出海。现在手游APP出海，对接开发者的移动广告平台主要面临什么样的问题呢？作为一个广告平台，其实不难感觉到各方面的竞争压力日益增大，它们有可能来自海外市场，也有可能来自同行业广告平台等各种因素。
以下针对手游APP出海，总结出三个问题：第一，手游整体速度较以往放缓，人口红利的优势下降。第二，更多广告平台改变自身战略，不再拼命地砸钱，而是往更加精细的方向走。第三，手游IP越来越往往大的玩家进行集中。
这三点说白了，移动广告平台都开始走精准投放的路线，从而提高自身的ROI。既然这样，我们从某种程度上便可以用ROI来衡量一个广告平台的实力。事实上，营销分析平台Singula在今年也发布了一份名为《Singular
ROI
Index》的榜单，从投资回报比的角度对效果类移动广告网络进行了排名。其中Mobvista作为唯一一家中国公司上榜，国内众多的出海广告平台也希望能像Mobvista一样，把精准投放做强做大。所以接下来详细解析如何提升手游发行的ROI。
面对人口红利的优势下降，势必会给移动广告平台带来一个思考：如何更精准，和找到高质量用户。先说大的方面，广告平台不仅仅是帮广告主进行推广，或者帮开发者进行变现，还有必要实现整个广告的闭环链，包括数据统计形成的完整产业链。Mobvista可以作为一个优秀的教材加以参考，Mobvista在帮广告主进行推广时，用海量数据反过来帮广告主进行更好投放，找到精准用户，这个产品链布局是很少有公司可以做到。
第二个是游戏客户获取效果不一样会带来不一样的ROI。不同的广告平台要根据实际情况去制定自己的方案，不是说跟主流走就是最好的方案。对于广告平台而言，有时候尽量价格低一点，能够获取优秀客户，也有可能起到在某一个市场上快速攻城的效果。所以精准投放要求广告平台做到，不同模式下要有不同的投放策略。
第三步是使用互动性更强的广告形式，广告平台要善于利用现有的资源。在广告业内，激励视频、原生信息流视频都是很受欢迎的广告形式，原因在于这些广告形式带有较强的互动性质。尤其在国内，这些广告形式都发展到一个比较成熟的阶段，在借鉴的同时灵活使用可以使其适合海外市场的需求。
精益求精同样适用于海外市场，广告平台的精准投放往更深层次发展，才能帮助手游APP出海谋求更好的发展。