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之前在《抖音小程序试水，成功助力 App 霸榜 16 天》一文中，七麦研究院曾指出：在 App 正式上架前，先推出小程序试水，或在如抖音等带量平台中大力推广，能使得 App 在正式上架 App Store 后，获得较大的曝光度和用户量。
近日，频繁出现在游戏免费榜 Top1 的‘宝剑大师’便属于后者。‘宝剑大师’是于今年3 月上架的一款休闲游戏，目前，已累计霸占游戏免费榜、休闲游戏免费榜十几天。
其开发商 Ohayoo 归属于字节跳动。七麦研究院发现，在 2020 年过去的三个月里，Ohayoo 连续发布了 11 款游戏。除‘宝剑大师’，‘我功夫特牛’、‘是特工就上一百层’等游戏表现也很出色。
休闲游戏风格为主，多方向发展突破
目前，Ohayoo 一共有 14 款游戏在线，其类型均属于休闲游戏，78.57% 是在今年前三个月上线。经过一番测试、体验和分析，可根据游戏特点和玩法将这 14 款游戏划分为四类：益智解谜、模拟经营、跑酷、其他。
且这些游戏具有以下特色：
①均属于休闲游戏，碎片化时间中具有一定优势；
②游戏选取题材较为新颖，有特色、很吸睛；
③经典玩法+新技术，既降低门槛，也不失乐趣；
1、益智解谜游戏，新剧情、新技术
益智解谜游戏是近年来较受欢迎的休闲游戏类型之一。Ohayoo 剥离出近年来，在市场上出现过刷屏现象或者能较大程度上吸引用户的产品玩法，从而推出产品。
如‘超级挖坑大师！’与‘鳄鱼小顽皮爱洗澡’的玩法相似，均是通过挖路来闯关，只是‘鳄鱼小顽皮爱洗澡’是让鳄鱼能洗澡，‘超级挖坑大师！’是让球掉落在托盘中。
经典、爆款游戏的玩法，自然用户普及度较高，这就进一步降低了用户玩游戏的门槛。但如果只是一昧的同质化，也容易引起用户的反感，所以在这些产品推出中，Ohayoo 还做了“现代化”，即保持游戏玩法不变，融入新元素、新技术、新剧情。
‘脑洞大侦探’中，用户不一定能直接通过场景找到规定物品，有时候还需要动手，如找一个煎鸡蛋，用户需要先从冰箱中拿出鸡蛋，然后开火将鸡蛋打碎放入，这才能收获一枚煎鸡蛋。而想找到一把剑，则需要打开投影仪，才能看到。
（‘脑洞大侦探’游戏界面）
2、模拟经营游戏，结合当下趋势
模拟经营游戏也是休闲游戏中一种很常见的游戏模式，如有经营农场、家园、餐厅、小镇等等。Ohayoo 推出的三款经营模拟游戏‘皮皮虾传奇’、‘王富贵垃圾站’、‘僵尸榨汁机’，三款产品经营方向均不同。
‘王富贵垃圾站’的游戏题材与去年国内掀起的垃圾分类热潮相关。在游戏当中，用户是一个垃圾站的负责人员，需要通过不断的赚钱、处理废物等，来升级处理厂、回收站、养殖场。居民在此过程中，会生产胶带、胶卷、棉签等垃圾，当用户选择某种垃圾丢弃时，界面上就会出现该垃圾的所属分类，并且回收后会根据分类送至不同的地方，进行二次利用。让用户在玩游戏的过程中，也能学到知识。
（‘王富贵垃圾站’游戏界面）
3、休闲跑酷游戏，两款产品相继亮相
‘空中旅人’是 Ohayoo 推出的第一款跑酷类游戏，于 1 月 18 日上架 App Store，但其上架之后游戏表现平平，游戏免费榜最高排名是 246。跑酷类游戏用户大都在乎节奏，而‘空中旅人’却与之大相径庭，节奏舒缓。
（‘空中旅人’游戏界面）
在‘空中旅人’上线两个月后，Ohayoo 再次上线了一款跑酷游戏‘战斗少女跑酷’，该游戏从画面制作、游戏设置、节奏把握等来看，配置要比‘空中旅人’更符合跑酷类游戏的特征，这也不由得让人觉得‘空中旅人’的上线，其实是为了让‘战斗少女跑酷’做准备。
（‘战斗少女跑酷’游戏界面）
因为，‘战斗少女跑酷’于今年 3 月获得游戏版号。而在国家下发游戏版号政策后，游戏版号便成为游戏商业化的必需品。
挖掘高契合度用户平台，提高获量几率
App 上架之际，不仅需要自身产品特色亮眼，同时也需要进行一些外部推广，来获得曝光度。节假日是游戏获得曝光的绝佳机会，这就使得不少开发者会选择在临近节假日之际，推出产品。
而让产品得到较高曝光度、吸引更多用户的方法，主要有两种：一种是产品在各大平台中砸钱投广告，如抖音、微博、微信等产品，时不时会有竖屏、短视频、插屏等广告出现；另外一种是产品之间的互推，可以是同矩阵产品相互带量，也可以是同类型、同目标人群产品之间资源互换。
如目前，位居 App Store 游戏免费榜 Top1 的‘宝剑大师’，在这两种广告投放上都做出了不同程度的选择。据 App Growing 数据显示，‘宝剑大师’选择了巨量引擎作为唯一投放平台。巨量引擎是字节跳动旗下的广告投放平台，这其中不仅是广告投放，其实也是字节跳动系产品，在给自家新推出的游戏做矩阵带量。
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但对于不少开发者而言，广告投放消耗的资金较多，且有时候很可能效果不佳。所以，选择与产品高契合度的同类型产品，便成为了开发者的重要选择之一。高契合度意味着，用户群体、接受能力和喜爱较为相似，在这种情况下，双方之间资源互换，不仅能降低用户成本，同时也能使用户转化率提高。
如‘宝剑大师’和‘拥挤城市！’进行合作，两款游戏均属于休闲游戏，且用户闯关所需的时间也都较短，覆盖的用户属性相似度较高。
新“极光计划”，Ohayoo 要出移动端？
据 Tech星球发文表示：Ohayoo 正在推出移动端，专供开发者上传休闲游戏。专供开发者上传休闲游戏？这就意味着在安卓系统中，Ohayoo 之后有可能成为一个类似 4399 的平台，让休闲游戏开发者团队，上线其开发的相关产品。而在 App Store 中，Ohayoo 很可能也只是作为发行商，代理发行这些开发者研发的休闲游戏。
这种情况其实在 App Store 中也早就有了例子存在，即腾讯推出的极光计划。极光计划是腾讯面向各类大、中、小型游戏开发团队的扶持计划，开发者选择加入该计划后，可在游戏孵化、上线、运营等方面寻求帮助。
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虽然现在极光计划只支持提交安卓游戏，但在 App Store 中，早已有了以极光计划作为开发者，并且上架了多款不同类型的游戏。如‘隐形守护者’、‘银河掠夺者’、‘蜡烛人’、记忆重构’等，一共 28 款游戏，包括 4 款已下架的。
对于开发者团队而言，选择和大厂合作，不仅能获得流量和技术上的支持，也能在一定程度上减少成本。同时随着上月，苹果发布6月30日前，游戏产品需提交版号信息，付费、内购游戏上架艰难，与大厂合作也能减轻压力。
对于大厂而言，拥有海量的资源、先进的技术、雄厚的资金、多渠道分发，但缺少的就是人才，发展此类计划是吸收大量游戏开发者的上佳途径之一。毕竟随着市场上的产品越来越多，同质化的产品不再少数，但企业、平台、产品之间的壁垒和竞争力，其实都是源于人才和技术。
现在的 Ohayoo，在短短的三个月内就上架了 11 款休闲游戏。背靠巨头字节跳动，借助抖音庞大的流量，使推出的‘宝剑大师’、‘我功夫特牛’等产品相继爆红，Ohayoo 能否成功真的成为一个汇聚休闲游戏的平台，还是需要时间来检验。
来源：七麦研究院