由 dawei 副标题#e#
能看到多远的未来，取决于你能看到多远的过去。透过历史看变迁，是把握周期的有效方法，当然也包括H5这种产品技术的生命周期。
2014年10月28日，W3C正式发布了HTML5技术标准。HTML5技术从萌芽到正式成为技术标准，历经10年。HTML5技术由于其展示炫酷、跨平台连接、交互便利等优势，已经获得广泛应用，尤其在广告营销领域，产生了“H5”这一独特的广告营销形式。
经过6年的发展，H5这一营销形式也经历了从边缘创新、快速爆发、主流应用、回归基本面的过程。H5在2014年作为一项创新营销形式开始为部分创新用户青睐，2015年、2016年、2017年快速爆发，市场渗透加快，成为主流人群使用的主流产品，有一段高光时刻，就像T台走秀的时装，光彩照人，广受追捧。2018年~2020年，随着H5广泛应用，受众的审美阈值日益提升，H5这种产品形式逐渐祛魅，人们司空见惯，时装变成了吃饭穿衣，回归到它本来的位置。旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。在这个回归过程，也是H5找到核心忠诚用户的过程。H5的爆发式增长已经不再，这不是衰退，而是回归常态，回归均值。
很多人都感觉刷屏的H5与此前相比，越来越少，觉得H5越来越凉。不过根据H5营销平台易企秀的统计，H5的作品总量和作品平均浏览量并没有下降，制作人数也很稳定。H5不是锦上添花，可有可无，很多H5应用场景已经融入到了用户的日常生活和工作当中，是不可或缺的一环。
可以说，H5作为一种切合时代需求的产品技术，其价值在市场的竞争中不断释放出来，并最终赢得忠实的追随者，它有了比较稳固的基本面。
H5的未来走向何方？
随着互联网带宽和网络终端算力的不断提升，传播的载体形式也经历文本，图片、图文、网页、视频，从这些载体的发展中，可以提炼出两大铁律：一是信息密度越来越大，二是流量成本越来越低。H5未来走向何方，也应该逃不出这两条铁律的规范。
H5是一种网页形式，它往上是视频，因此基本可以判断，H5的视频化趋势不可逆，同时随着5G的到来，一种融合了网页动效、视频、AR、VR等技术的H5将会是发展方向。其具体应用场景，有待我们去探索，去发现。
2020年1月至2月新型冠状病毒肺炎疫情期间，H5由于展示炫酷，具有图片、视频所不具备的仪式感、互动感、参与感，成为很多基层社区组织、党团组织、企事业单位开展防疫工作的宣传、组织、动员的信息载体，传播效果明显。公开报道称，用户仅在易企秀就制作了超过200万个与疫情相关的H5作品，百万浏览量的作品层出不穷，单个H5作品浏览量过亿。除广告营销外，在内容传播方面，H5还需探索能发挥优势的使用场景。
H5营销进入下半场
任何一类新产品或新技术，在初期都会有大量的机会可选择，会有很多人去探索它的应用边界。当这个产品或技术逐渐成熟时，正如船到中流，登山半坡，没有风口聚光灯，没有鲜花掌声，进入下半场越发考验从业者的坚守与创新，能否将它带上新的高度。互联网进入了下半场，H5何尝不是进入下半场，回归常态，深耕存量。
下半场的H5营销行业，回归商业基本面，在为用户提供更多实实在在的价值的同时，还要不断降低用户的成本，包括时间成本。这考验H5从业人员精细化的用户运营能力、渐变式产品改良体验的把握，在免费与商业化之间找到合适的平衡点。
从业人员的心态也要发生变化，不再是创业初期的海盗心态——哪里有机会就去哪里的自由自在的机会主义者，而是要扎根做长期主义者;也不是强攻滩头阵地时的海军陆战队心态——为了拿下阵地，可以不惜一切代价;而应该采取一种正规军兼警察的心态——每天练兵备战，操作标准化，系统化，用户场景精准化，同时维护好整个生态的秩序，将害群之马剔除出去，让整个生态能健康自然生长。
今天我们发布《2019~2020年度H5营销白皮书》，就是想承前启后，让H5营销细分领域的从业者能回溯过去，观照当下，展望未来，在下半场找到自己的适宜的位置和姿势，携手开辟H5营销的新边疆。
本白皮书分为以下三部分：
1、 H5行业数据报告。透过数据看行业发展现状。
2、 H5营销增长策略。指导企业用户更好地发挥H5营销的价值。
3、 5G时代的H5发展趋势预判。
二、 H5 营销行业数据
数据说明
1.1本白皮书所指H5主要包括翻页类H5、长页、互动小游戏三种形式。
1.2数据样本来源：先通过程序抓取近30天在微信中传播的H5作品，再通过大数据建模对H5内容进行分析。
1.3最受青睐的H5风格和功能数据来自易企秀提供的运营数据。
2019年~2020年，国内H5营销的整体应用情况相对平稳，越来越多融入用户的工作场景，H5作品的制作更加接地气，场景目标清晰。
1、刷屏的开发类H5，万中无一。
开发类H5占市场作品量不足万分之一，不过在社交媒体上刷屏的H5作品主要出自这里。
由于开发类H5对于创意、设计、开发等要求高，刷屏的H5作品主要来自腾讯、网易、阿里巴巴等大公司。市场上第三方外包商的制作报价在30万以上，中小型企业往往缺乏相应的资源和能力来开发此类H5，他们最常用的是各种H5制作工具。
2、H5制作工具市场呈现一超多强格局。
工具产品的用户粘性不强，用户转换的成本较低。数据显示，过半用户存在同时使用两种以上H5工具的情况。
从样本库来看，H5工具市场基本上被前5家瓜分完毕，占到97.2%，其中易企秀以63.8%的市场份额遥遥领先。
以上品牌的百度指数也基本印证了这个结论。
3、教育培训行业是H5的头号行业。
作品所属行业top5：
H5产出量最多的行业是教育培训行业，占据了四分之一，教育培训行业需要高频开展营销，报名招生，H5可以非常便捷复制作品，多渠道分发和收集用户数据，准确衡量各个渠道的营销效果。互联网/IT科技紧随其后，互联网平台和产品可以在广告中直接实现落地，而H5以其跨平台、开发简单、推广成本低、传播效果好的优势，吸引各大互联网/IT科技公司投身H5营销。
衣食相关日常消费行业，也属于H5营销的中坚力量，他们一般会在各种各样的节日中利用H5发起活动，通过发放优惠券、或者发红包等促销行为来鼓励用户进行购买。
4、营销场景以拉新为主要目的。
H5的炫酷展示，不仅吸引了广告营销行业普遍应用，很多个人也使用H5制作各类请柬、旅行相册，这类生活场景与商务场景的比例大致为二八开。
商务场景按其营销目的，大致可分为十种，其分布如下。
#p#副标题#e#
微信生态无疑是最优质的私域流量池，微信生态主要有四大流量，适用不同的场景目标：微信公号是内容主阵地，创造话题，微信群适合群体沟通造氛围，个人微信号或客服号，适合深沟通，深化关系，小程序切换场景，转化效果好。
2、 建立人人自媒体的文化氛围
员工的参与对于H5营销的启动极为重要。在这个人人自媒体的时代，一个企业有全员营销文化氛围，才能顺畅地发挥员工自媒体的作用。
CEO往往是企业品牌的代言人，是企业第一号营销者，他有责任向外界讲述企业的品牌故事，CEO的自媒体是企业重要的品牌阵地。
CEO要利用自己的影响力和资源来推动文化氛围的建设，并在初期给予及时的反馈。CEO要允许失败，鼓励团队勇于面对失败，将敢于冒险视为差异化、员工赋权、市场增长的关键。
3、 打造一云多媒的内容生产和分发组织
采用一云多媒的作业结构。云是虚拟的，并不存在一个专门的内存空间存放所有的内容。一云多媒不是指集中性的规模化生产，而是分布式生产，每个企业自媒体的运营人员都拥有生产和发布内容的最高权力。
“云”共享的是创意、选题，整个分布式网络就像是一个巨型的头脑风暴室，它会产生大规模协同、更出色的创意、更跨界的创造。
内容创意负责策划文案，内容生产负责设计和开发，内容分发负责将已有的创意内容做成适配渠道终端的形式，并制造合适的分发场景，通过多种运营手段鼓励用户参与共创。他们共同完成内容经由私域流量触达用户的传播闭环，达成产品内容生产、用户增长、商业转化的目标。
4、 品效合一的实操策略
在移动互联网时代，最好的方式是做好品牌信息的创意，以创意方式加强和用户的连接互动，建立和用户的同一性关系，同时增加导流转化的方式，做到品效合一。用流量占据通路，用品牌占据人心，流量补贴和品牌可以两手抓，补贴和流量相当于促销，而品牌才是真正的护城河。品牌即流量。
四、5G时代的H5营销趋势
带宽是传播的一个重要的约束条件，带宽的大幅提升和智能终端算力的提升，往往会深刻影响营销。我们从下图中，可以大致看出这种迭代变迁。每一次迭代都产生了海量的创业机会，诞生了一批明星企业。
5G具有高带宽、低时延、广覆盖的特点，5G时代的H5营销将会走向何方?我们做几点预测：
预测一：除超级APP外，大多数基于 APP 的推广场景将被基于 H5 的互动场景全面替代。
5G时代我们看到的任何场景都将是无需下载、无需存储的，同时可以跨平台和人脸识别注册登录，并且可以实现用完即走。H5场景取代APP在技术上不存在问题。
预测二：刷脸将成为主流支付方式。
人们将可以随时随地消费，所见即所买，实时互动高效便捷，CPS也将成为主要广告结算模型。
预测三：AR/VR/3D 全息投影技术营销化。
技术的突破将使H5展示变立体，产品将360度全方位展示在消费者面前。通过强互动和可沉浸的视频互动，广告创意能够更加生动地涌现。
预测四：游戏成为最大广告主，也是重要的广告媒介平台。
基于地理位置的虚拟现实游戏将成为风口，并开启本地营销效果和周边场景营销新大门。对于广告主，创造身临其境的H5营销场景体验，才能快速地实现转化。
预测五：品牌与消费者实时互动，广告营销品牌公关将呈现一体化。
#p#副标题#e#
一专多能，宽知识的营销人将更受欢迎。正如视频直播的实时互动具有强大的带货效应，加入微信互动组件的 H5 ，在传播中往往也能更好地裂变，获得更多的流量曝光。
5G时代给H5营销从业者的5条建议：
o 参考视频脚本写营销文案，要有画面感。
o 每次用户交互都是交易时机，要重视营销增长转化设计。
o 基于用户场景创意设计H5营销内容。
o 保持对新内容技术红利的敏感，抓住技术刷屏的机会。
o 借助大数据平台提前洞察用户，以后的营销战，决胜在营销之前。