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3月29日，Google 与 WPP 集团共同揭晓了2019 BrandZ中国出海品牌50强，一加手机国际化进程再进一步，排名由去年的第12名上升到第9名。也许你想不到，一加这个已被全球消费者熟知的品牌，旗下第一款手机发布至今，时间还不足5年。
中国出海品牌50强一加位居第9
一个国内出货量并不显眼的品牌，为何能够力压群雄，在国际市场上做得风生水起？从六年前的名不见经传到如今的世界知名，这其中有哪些鲜为人知的秘密？这一切，得从一加的国际化之路说起。
要排长队购买的 除了苹果还有一加
购买一加手机的长队
每次苹果iPhone首销，直营店门口一大早就排上了长队，这已经成为科技媒体每年必不可少要报道的内容。在国外，同样也有这样一个品牌，排队购买人数一度达到过两千人，这个品牌就是一加。
苦苦追寻国际化之路的国产品牌大有人在，但并不是每一个品牌都能像一加一样成绩斐然——
市场调研公司Counterpoint报告显示，一加已于全球400美金以上的高端手机市场上位列安卓阵营第五名。
在北美，一加与T-Mobile合作，成为首个以高端产品打入美国主流运营商渠道的中国品牌。据市场调研机构IDC数据显示，去年第四季度一加手机已经成功进入美国高端手机市场前五。
在西欧，一加在高端安卓手机品牌中位列前三，在芬兰市场更是极为耀眼，连续26个月成为当地最大运营商Elisa的手机单品销量冠军。
2018年一加印度表现极佳
在印度，IDC数据显示，一加过去几年在印度智能手机市场的年增长率一直保持在14%以上，2017年出货量达到了1.24亿部，2018年更是以单一产品线连续三个季度超越苹果三星，并斩获印度400美元以上高端市场全年销量第一。
一加掌门人刘作虎曾在一次演讲中提到，2017年一加营收达到了14亿美元，这其中70%的市场份额来自海外。
来自The Verge的评价
截至目前，一加已经累计推出9款旗舰，产品覆盖全球38个国家和地区。其最新产品一加6T，一上市便获得了广大消费者的喜爱，更是获得了The Verge、CNET、PhoneArena等多家世界知名媒体的好评。
这一切，无不是一加2019 BrandZ中国出海品牌50强排名提升的强力佐证。
可得当前之利者 必精于远谋
如今国内手机市场趋于饱和，国产品牌纷纷放眼海外以寻求更广阔的天地。一加的不同寻常之处在于，其品牌成立之初就瞄准了全球市场。
一加手机1
2014年5月，旗下第一款产品一加手机1首销，与此同时，一加手机开启了一种“邀请制”的方式于在北美、欧洲和亚洲等各地17个国家同步销售。
所谓“邀请制”，是指通过用户之间的互相邀请来实现购买，一旦有人购买到一加手机，就可以邀请其他人来购买。这种购买方式的特点在于高度依赖口碑传播，而这种营销方式针对极客消费人群拥有非常好的“疗效”。
当然邀请制的另一点好处在于，在初创品牌还未形成规模之前，这种购买方式可以缓解大规模市场带来的需求压力。直至2016年，一加不管是口碑销量还是企业体量，都发展到了一定规模。邀请制也随一加手机3的发布成为了历史。
截至2014年10月份，一加的海外论坛已积累了28万论坛注册用户，37万Facebook粉丝，14万Twitter粉丝，超过300万YouTube浏览量。同时，一加也获得了国外多家知名媒体的认可。
反应到销量上，一加手机1售出近150万台，海外销售份额占到一半以上。第一款机型就打开海外市场并收效甚佳的手机厂商，可以说并不多见。
一加海外份额极高（图源网络）
谈及一加开辟海外市场经验时，刘作虎这样回答：“能够成功获得海外用户的认可，核心要做好三点，第一做好的产品，第二要有国际化思维，第三则是要重视用户的参与。”
无需质疑的是，做好产品永远都是核心。但只自认为做好产品还不够，还需要懂海外的人去开拓海外市场，所以一加团队拥有来自世界各地的精英。
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让用户参与其中则可以拉近品牌与用户的距离，从而增强消费者对一加品牌的认同感。有趣的是，一加曾在海外举办了一次“粉碎过去”(Smashthe Past)的营销活动，消费者将旧手机彻底粉碎的视频上传，就可以一美元换一部一加手机。虽然活动看起来有些跳脱，但却吸引了14万用户的参与，为一加知名度在海外的扩散起到了重要的作用。
也正是这三点核心思想，才让一加能够获得如今的成就。
国际化是伪概念 受欢迎的根本在产品
相信很多人会觉得，一加在海外能有这样的成绩，是对国际化刻意追求的结果。但实际上，这并不是一加的决胜法门。刘作虎在一次论坛上提到：“国际化是一个伪概念，一加也从来没有刻意追求国际化，从一开始我们就是想要做一个给世界的产品。”
一加的初衷
引用一加官网的一句话，其实可以对这个观点进行完美诠释——“OnePlus的初衷，就是以善解人意的设计，平等和有情谊的沟通，将跨越地域、文化与信仰的产品，分享给全球用户。这个初衷，至今不渝。”
正是这样的不忘初心，才造就了一代又一代“不将就”的一加产品， 9款旗舰无一不经过一加的深度打磨和力求完美。据传闻，一加甚至不惜花一年的时间去打磨一个颜色，改良一个“腰线”。
一加6T上的Smart Boost技术
就拿去年下半年上市的一加6T来说，搭载的Smart Boost 载入加速技术充分挖掘了大内存的优势，而能关注内存加速的其它厂商几乎不存在；极速光电指纹不仅可以解锁和支付，而且一键快速启动功能，对应应用一按直达等等，无一不体现着一加手机的高水准。
“做出一个有国际水准的产品”，刘作虎这样对一加产品进行要求。“从成立开始一加一直在坚持用统一的国际标准打造世界级产品。换句话说就是好的产品可以跨越地域种族文化。”一加的市场调研让一加明确目标，只做消费者认为好的产品。也正是这样的理念，让一加手机获得了全世界粉丝的青睐。
一路走来 成绩斐然
2017年一加手机销量比2016年增长超过50%；在欧美地区，一加5T开售6.5个小时就超过了一加5的首日总销量，刷新欧美地区首销记录；一加6上市仅22天，全球销量便突破100万台；最新一代的一加6T，美国首日销量比一加6高出了86%。正是对产品国际化水准的苛求，让一加手机销量连年攀升。
下一个时代的关键词 一加志在必得
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5G已经成为下一个时代的关键词，相比于当前的第四代移动通讯技术，前者拥有高达20 Gbps的理论速度，并且拥有延迟低、容量高的特性。由于这些特性的存在，5G带来的不仅是上网体验的提升，其在云端电脑、远程医疗、无人驾驶、智慧城市等方面，拥有着极为重要的作用。
一加的首个5G推文
在手机厂商纷纷布局5G产品的当下，一加更是一马当先，早在2016年就已预研布局5G，更是在2018年10月发出了业界首个5G推文。一加官网将5G做为一个大分类，足见其对5G的重视。
与英国运营商 EE 达成战略合作
2018年12月份，刘作虎受邀出席在美国夏威夷举办的第三届高通骁龙技术峰会时曾表示，与英国最大的移动运营商 EE 达成战略合作，2019年将发布欧洲第一款商用 5G 手机。
Elisa与一加手机合作给用户提供5G服务
而后，芬兰电信运营商Elisa CEO发推表示，Elisa与一加手机合作将于今年二季度给用户提供5G服务。届时，Elisa将是芬兰首家、欧洲第二家提供5G服务的电信运营商。
一加5G云游戏（图源网络）
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在巴塞罗那MWC2019上，一加带来了旗下首款5G手机。刘作虎于展会现场亲自示范，通过5G手机和5G网络实现云端游戏连接，通过手机即可畅玩主机游戏大作。这也恰恰体现出，一加在5G应用落地上走在了前列。
写在最后
看到这里，相信各位看官已经理解，为何一加能够连续三年入选中国出海品牌50强榜单，而且排名还会有所提升。一句话总结就是：拥有长远的战略眼光，并以国际水准的产品说话。相信“不将就”的一加能够继续秉承初衷，为我们带来更多出色的产品。