由 dawei 从6月1日起，天猫、京东、苏宁、拼多多等主要电商平台就开始进入“618 大促”状态。618活动第1天，各大零售企业相继挂出各自的阶段性战果：天猫第1小时平台交易额即达到去年10小时的成绩、11点23分就已完成去年6月1日的全天体量；苏宁易购1小时战报中超10大品牌瞬间破亿，其中家电3C贡献最大尽显主场优势；京东宣布618第1个小时平台共销售出超过1700万件商品，其中手机、空调、平板电视的下单量占品类排名前三。
除了各大电商平台“枪炮齐鸣”，各大品牌也纷纷在此期间展开激烈竞争，以期吸引消费者的注意力。但是，618火拼背后，一个不争的事实是，面对流量红利退去的残酷现实，各大电商平台和广大品牌主都在渴望通过“节日”和“活动”获客，以提高用户留存率。
反观消费者侧，则是另一番情境。随着消费者行为习惯的转变和消费水平的提升，单纯的品牌优惠形式已很难刺激消费者的购买行为。所以对如今参与618的商家品牌主而言，要为品牌渠道店铺引流，品牌化、多元化、定制化、个性化的场景营销手段才是关键。
场景服务描述的是消费者和品牌的关系，关键词是品牌服务和信息沟通。在场景营销推广技术快速迭代的商业世界，如何敏锐捕捉热门推广渠道成为品牌必须拥有的能力。相比较传统的调研、预算和投放方式，在如今信息大爆炸的碎片化用户触点中，更高效的品牌营销推广策略——富媒体信息已经开始登场并展现出巨大的品牌服务潜能。