“进击的巨人”要来了，B站先为“国创”专区名称吵了一架

B站先吵了一架

在去年底互联网行业巨头大举入局二次元经济之后，今年 4 月的国漫新番堪称“修罗场”。

3 月 31 日，腾讯动漫季度主打的中日合作作品《银之守墓人》率先开播; 4 月 7 日，起点千盟超级IP《全职高手》动画版开播;颇受好评的《疯味英雄》的续作《幻境诺德林》、DNF官方动画《阿拉德：宿命之门》、3D真实细腻的原创动画《血色苍穹》、网易主打的中日合拍作品《新倩女幽魂》、新一季的《超神学院》等一批作品均定于四月上映。

B站国创区国产动漫索引中的 4 月新番

而这个名单中，还没有包括正在持续更新中的《少年锦衣卫》、《狐妖小红娘》、《天行九歌》、《画江湖》系列等热门作品……

优酷出品的3D武侠动漫《少年锦衣卫》获赞“良心之作”

从 2016 年的市场反响来看，原创国产漫画无论是在剧情与制作方面，都给国内观众带来了不少的惊喜，二次元经济的市场前景看好，也引来了资本市场的热捧。

2017 年首周，b站就上线了“bilibili 2017 国产动漫导视”专题，为用户推荐最新优秀国漫作品。表示作为国漫爱好者的聚集地，b站对国产动漫的关注度将持续升温。

在今年“国漫最强 4 月”到来前，B站表示“为了方便我站小伙伴们追国漫，将为国漫开设国漫新区，定于 3 月 23 日上线”。

将国产动漫提至与番剧、鬼畜、生活等知名栏目并列的地位，可见B站已将国产动画摆到了自身产业逻辑中的更高位置。

本来是“利国利民”的好事，没想到这个被 18 万用户票选出来的“国漫”区名遭到了画师凌宇沫、潇十里等人的公开反对。

3 月 22 日晚 23 点 05 分，距离B站“国漫”专区正式上线已不足一个小时，bilibili官博君紧急发布声明：说好的“国漫”专区要改名为“国创”了。

这条声明可以翻译为：用户投票说叫“国漫”，画漫画的不高兴了;尊重创作者的意见叫“国动”，动画界又觉得不好听;最后还是漫画界的朋友高瞻远瞩，反正都是支持国产原创，那就叫"国创"吧，合理，适用。

只剩下一些用户一脸蒙圈，在评论区里持续争论“动漫”、“动画”、“漫画”的定义及边界，顺便吐槽“国创”一词指代不明。

从B站为了平衡爱好者和创作者的意见，舍弃 18 万用户的票选，最终将频道名敲定为“国创”的结果来看，其向国内创作人员示好的姿态不言而喻。

而为了国内业界的意见延迟新专题上线、甚至不惜冒着损害自己在二次元用户心中形象的风险强行改名，“国创”业界对B站来说，又有怎样的价值呢?

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"国创"成大势

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去年，在B站发起的“bilibili Moe2016 人气大赏”国产动画人气角色投票活动中，《狐妖小红娘》的角色“东方月初”和“涂山红红”分别获得了男女赛组的冠军。该活动有 37 万人参与，总有效投票数超过 470 万张。可见国产二次元作品受众在b站社群中已然为数不少。

《狐妖小红娘》剧照

今年开播的作品更是表现不俗。在目前B站“国创“页中，人气作品《斗破苍穹》第一季 12 集总播放量近 2000 万;口碑持续走高的《少年锦衣卫》刚更新到第八集，已获 464 万播放量，44. 3 万B站用户同步追剧。

B站内关于《斗破苍穹》的信息页

在 2016 年CJ行业大会上，上海幻电副总裁张峰首次公开了B站二次元游戏用户的数据， 2200 万日活跃数、 14 亿弹幕总数、视频日播放量超过 1 亿、UGC视频超过 800 万。不难看出，B站的用户有多活跃。

但缺乏有效的盈利模式一直是B站无法回避的问题。众所周知，B站有别于传统商业视频网站的一大卖点，就是视频无贴片广告，可直接观看，更是曾经立下过“承诺永远不加贴片广告”的Flag。因此其广告售卖的局限较多、瓶颈明显，为游戏做代理运营成了B站的主要商业变现模式。

去年 5 月，B站曾尝试利用广告进行规模化盈利探索，给 5 部新番做了贴片广告试探用户反应，结果引起了用户的强烈反弹。最后，B站不得不将散落于全站的广告内容全部收纳到“广告专区”，变成了“内容”而非主要变现渠道。

从这个维度上看，当下没有动画自制业务的B站，即使把游戏营销代理做得再好，充其量也是用流量换流水的服务生意，未来的想象空间并不大且缺乏核心竞争力。

随着腾讯、优土、爱奇艺等视频网站瞄准二次元市场，纷纷介入上游的动画制作业务，缺乏有效盈利模式、缺少IP储备的B站将很快在版权竞赛中丧失优势。

再不搭上开发国产原创动漫作品的顺风车，想守好“二次元”这片自留地，B站的处境也很艰难。

未来——打造国产泛娱乐IP

可能是B站的头等大事

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近些年，各大视频网站纷纷介入上游内容生产领域，推出自制动画、自制网剧，希望借此打造属于自己的IP内容。如腾讯动漫打造的《雏蜂》、《从前有座灵剑山》，优酷联手日本知名动漫制作公司小丑社推出的《侍灵演武·将星乱》等等。

近期，优酷还准备推出《侍灵演武·将星乱》的同名手游，其实这才是二次元经济的真正具有想象空间的玩法，打造泛娱乐IP内容。

为何暴雪、拳头、任天堂这些知名游戏公司会为一部游戏撰写具有庞大世界观的小说?《火影忍者》推出究极风暴系列、舞台剧也会大受欢迎?日本古董级国民动漫《口袋妖怪》(大陆译名《宠物小精灵》)的游戏和动画一直长盛不衰?

上述知名IP，实际上是通过不同的端口吸附新粉丝、维护老粉丝忠诚度、并且互相倒流、在一定程度上也产生了提升IP溢价的作用，最终完成一套IP的数次售卖。

动画、漫画的商业价值核心在于内容，而围绕IP裂变出影视、游戏、文学、周边等衍生品，紧扣粉丝经济完成变现才能最大化释放出IP的商业价值，这也是二次元行业的核心竞争所在。

但B站没有IP，炙手可热的新番版权价格也一路水涨船高。有望开垦的赛道，也就是B站凭借自身在二次元界中的影响力，向上游国产二次元内容生产领域渗透。

如此看来，B站开设“国创”专区，尊重并向国内的内容创作者示好也就不难理解了。

退一万步，仅从内容上考虑，国产漫画近年来势能巨大的IP频频诞生，B站作为头部二次元社区，当然也不能落于人后。

开设“国创专区”，或许只是B站角逐二次元下半场竞赛的开端，作为一家从社区运营角度切入二次元产业的公司，未来服务上游内容生产、甚至自己孵化原创IP也并非没有可能。毕竟，在商业世界中，“研产销+供应链”的闭环生态系统是目前最高级的壁垒，二次元行业也不例外。

只不过，今年“国漫崛起”的呼声甚高，到底是不是又一次叫座不叫好的“伪高潮”，还有待市场的进一步考验。

我们应该相信，在二次元界，一切皆有可能，照目前的发展势头来看，“国漫崛起”大概能比“国足出线”更早实现。

文章由刺猬公社公众号授权发布