由 dawei 确定小红书在产品推广中的作用
单独看小红书网红推广，很容易陷进具体的事情中，会有种不识庐山真面目，只缘身在此山中的错觉。如果从公司整体的发展规划中来看小红书推广，决策的准确性会高很多。例如公司目前处在什么阶段，是求生存还是求发展？阶段不同，推小红书，侧重点也不同。
求生存的公司，只关心ROI，求发展的公司，会稍微关注下品牌、口碑建设。我们看到的一些网红产品如完美日记、王饱饱等，在投放小红书网红时，公司并不存在生存危机，不像有的初创企业，没有推广预算或者只有千把块的推广费用，这点钱去投小红书，打水漂是再正常不过的事情了。
我们产品在确定要投放小红书之前，要确定好小红书是一个种草平台，还是搜索平台，亦或是两者皆有。如果是种草平台，腰部网红是投放的重点，多篇种草文能形成购买转化。如果是搜索平台，素人网红的量一定要起来，给人一种大家都在用的假象，量级的多少，就要看企业所处的阶段了。