由 dawei 618爆发在即，各大电商平台价格战升级。
6月16日，疑似竞争对手散布不实稿件造谣称，“苏宁弹药吃紧，选择退出618价格战。”
对此，苏宁易购宣布：全力加码“J-10%”，击碎一切枉顾事实的谣言。价格对标京东“双百亿补贴”会场。“希望竞争对手站出来，正面交锋，不要背地里搞小动作，造谣生非，误导消费者。”
在苏宁易购官宣的617超级秀直播间中，iPhone全线降价，其中iPhone11128G版本价格不高于4499元，64G版本价格不高于3999元，Airpods2价格不高于799元。
京东“双百亿补贴”专场显示，iPhone11128G的价格为4599元。高出苏宁100元。
从网友反馈的情况来看，在京东“双百亿补贴”直播中，挂价4599元的iPhone11128G，并非普惠性降价。诸如“耍猴呢？”“套路！”的质疑不断出现在弹幕中。
当有网友上苏宁比价发现比京东更便宜后，更是打出了“谁还敢付款？”的弹幕。对此，苏宁易购官方回应，欢迎消费者来比价，已经下单的高价商品，可以退货后来苏宁下单。
今年的618大促，苏宁启动了“J-10%”计划，保证参与该计划的商品到手价至少比京东便宜10%，活动上线后，得到消费者积极响应，关键词“J-10%”全网搜索量一度猛增9倍，补贴商品订单量平均增长426%。