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陌陌的年度比赛，终于在一场年度盛典中落下帷幕。当年度盛典的意义已经不再只是比数据比阵容，陌陌的年度想给的惊喜显然还有很多。
前期包下整版报纸、包围公交站广告牌等宣传之后，1月7日，陌陌“MOMO直播17惊喜之夜”也不负众望——
费玉清与大壮唱起《我们不一样》、韩庚与百变舒舒同台表演劲舞......主播+明星，不仅展示主播实力，更加拉近主播与主流娱乐圈的距离。
陌陌的年度盛典，依然很“陌陌”。惊喜之夜后，土豪、公会饭局不断，粉丝主播面基聊天，社交互动因为直播的属性自然发生。
除此之外，陌陌直播副总裁、总经理贾维在接受小红专访时更是透露：2018年内容细分是趋势、关注技术带来的革新变化、注重直播用户体验······
当费玉清碰上大壮
当老牌情歌王子小哥费玉清，碰上嗓音粗犷的沧桑主播大壮，会是怎样的画风？
1月7日，陌陌在上海世博展览馆举办了“MOMO直播17惊喜之夜”。可能是请了萧敬腾的缘故，当天的上海下起了小雨，温度也偏低。但场内，一场明星与主播的混战正在激烈展开。
直播平台办年度盛典，请明星是标配。华少、吉克隽逸、快男超女都是直播平台的热门选择。
陌陌也不例外，今年请来了韩庚、萧敬腾、李玉刚、费玉清等12位明星嘉宾，并由华少、综艺大咖刘维和知名艺人沈凌担任主持人。
主播自然也是不可缺少的风景线。狮大大、百变的舒舒、沫狸、洪小乔等陌陌人气主播走上舞台，并与明星同台。
但不同其他平台的“星素同台”，陌陌今年的年度盛典可谓别出心裁：不仅仅是让主播和明星同台出现，而是更深入一层——主播和明星共同表演节目，也是对以往直播平台的年度盛典星素互动的升级。
比如，在陌陌惊喜之夜，现场就上演了“费玉清+大壮”这样惊喜的一幕。
《我们不一样》的音乐响起时，大壮一身黑色铆钉机车外套，一如既往的是粗犷铁汉风格；小哥费玉清则一身白色西装礼服，缓缓出场，声音柔美深情。
一黑一白、两种声音、不同风格、身份，大壮和费玉清的确是“我们不一样”，却在陌陌年度现场产生了奇妙的化学反应。
台下，费玉清的粉丝高举着“费萌萌”的灯牌；线上直播间里，粉丝们不断在为大壮刷火箭。从这一点来看，粉丝们的热情和支持却是一样的。
如果不是直播的火热，在过去似乎很难见到这样奇妙的组合。在当晚的现场，类似的搭配还有，李玉刚+女子十二乐坊、韩庚+舒舒，萧敬腾+王呈章，汪苏泷+洪小乔......
“我们希望每一位来参加的明星，都能和我们的主播一起表演。”陌陌直播副总裁贾维在接受小红等媒体的专访时，如是透露起“明星+主播”的初衷——对主播能力的信心、合理搭配提高观赏性。
主播的能力自然不用提。看完陌陌的惊喜之夜，小红小范围地问了一下圈内人，大家都普遍有个共识——陌陌主播质量很高。
即使是单场表演，百变舒舒的歌曲《我是大主播》、主播们的舞蹈串烧等等，都是当场观众的记忆点之一。
在贾维看来，虽然有部分明星对于和主播搭配表演有抗拒，但大部分明星在看完主播的作品和实力后，都接受了这样的表演方式。
另外一个很重要的原因便是，明星和主播的搭配是合理的、有考量的，并非硬凑一对去“尬演”。例如，女子十二乐坊搭配李玉刚，无论是风格还是可看性，都大大提升。
除此之外，这样的搭配还有个好处，极大提高了线上直播用户的观赏性。对于直播平台来说，年度盛典的观看用户，本质上大部分是直播的用户。如果仅仅是明星表演，对用户的吸引力其实并不大。
相反，通过“明星+主播”的方式，一来提高了直播用户对表演的参与性，另一方面也在话题度、观众互动性上增色不少。明星和主播之间的对比，自然可以成为粉丝、圈外观众的吃瓜配料。
如何判断一场年度盛典的水平？
如果更表面来看，现场的舞台、主播表演的节目等等，陌陌的确不差；但除此之外，一场年度如何玩出更多花样？
对于陌陌来说，或许不仅仅是换个场地、请来明星，也不仅是展示流水数据，更重要的是打上品牌烙印——
主播+明星共同合作表演，展示了陌陌主播的娱乐属性和深入的可能性；玩法上，PK、分组的互动很陌陌；场外，土豪、粉丝、主播的社交行为，也依托直播自然展开。
场外：土豪、主播、粉丝
“哇塞，太夸张了吧！”，当陌陌在现场公布了“年度最佳火箭王”时，小红隔壁座位的妹子显然相当吃惊。
这位年度火箭王，是平台上的神豪“赖哥哥”。他全年总共刷出12880枚火箭，平均每个月要刷1000枚火箭。
当然，陌陌的神豪不止他一个。当晚，众多土豪都来到了现场，比如“活力哥”、“酱油哥”等。曾一人单场刷下16亿星光而一战成名、凭一己之力力捧沫狸，“活力哥”在陌陌上也被人熟知。
惊人的消费能力、神秘的土豪，这也是陌陌内部对这些神豪的感谢。“我们今年请了所有（财富等级）23级的土豪来现场。”贾维说道。
陌陌的年度盛典，刚好让陌陌玩家们相聚上海。有公会负责人告诉小红，在惊喜之夜结束后，陌陌的部分土豪、公会负责人还组了不少饭局、酒局。
“昨晚已经喝了一场，今晚结束后又约吃饭，也要继续喝酒。”一位公会运营总监如是告诉小红。
小红不禁开始联想：在觥筹交错时，土豪们开始谈起了几千万的“小生意”......直播带来的土豪互动社交，来得如此随意自然。
当然，陌陌惊喜之夜的互动和社交体验，还体现在当晚主播和粉丝之间的互动上。
今年，MOMO直播17惊喜夜由“中国好舌头”华少、综艺大咖刘维和知名艺人沈凌主持，近60位播主分成红、白、蓝三支战队展开PK。
韩庚、萧敬腾、费玉清、李玉刚、汪苏泷、吉克隽逸、郁可唯、金志文、艾菲等歌手在和播主同台表演之余也为各自的战队拉票。
拉票自然是为了比赛。
年度盛典自然少不了颁奖，陌陌为平台上优秀播主颁出了年度金曲、年度最佳才艺播主、年度最受欢迎播主等奖项，还特别针对公会优选出“年度十大合作机构。
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但当晚，最受关注的还是年度人气三强播主之争。于2017年12月1日拉开帷幕的这场大戏，历时25天，决出了男女播主十强、最佳才艺、最佳新秀、最佳歌唱、最佳娱乐等25位播主获得了1月7日进军年度前三强的入围资格。
在惊喜夜的最终决战中，25位播主和粉丝竭尽全力，最终狮大大、百变的舒舒、沫狸分别获得陌陌年度盛典人气播主亚冠季军。
年度盛典现场PK，事实上也并非新鲜事。但陌陌在PK中融入“明星、主播、粉丝”的互动元素，并用分组的形式进行拉票，也算是一个玩法上的突破。
这样的“互动”，可以说贯穿了整个盛典活动，而这也体现了陌陌对于内容设置、玩法等的布局。
专访贾维：2018，陌陌风吹何处
陌陌惊喜之夜现场，陌陌直播副总裁、总经理贾维抽空接受了小红的专访，围绕陌陌2018年的战略布局、重点方向以及造星计划等方面进行阐述。
1、深耕内容，关注技术
精彩的表演，别出心裁的节目设置......众多元素的相互碰撞，让陌陌惊喜之夜“惊喜连连”。在贾维看来，陌陌今年之所以将年度盛典的地点选在上海，并且在内容上进行调整和变化，主要是为了给用户持续地提供新鲜感。
“这是内容上一个小小的变化，这个也体现了我们的内容上一个侧重点，我们还是比较重视用户以及主播在活动里面是不是享受。”在专访时，贾维特地对陌陌17惊喜夜的变化进行了说明。
据他透露道，陌陌平台上的舞蹈、多人交友、PK等内容市场表现不错，而明年也会在舞蹈、交友、唱歌、户外等品类持续投入，并将内容品类进行细分，不断地深化并做一些差异化的玩法。也就是说，陌陌今年会在内容品类的细分以及质量的提升方面花比较大的精力。
提及户外内容，他表示明年会加大投入力度。“因为我们试了一下，在我们平台上户外直播观众的停留时间真的是超过我们想象的，很长。其实你会发现大家对这部分的内容的这种热情还是蛮高的，所以会在这方面多投一些。 ”
“我们现有的内容的品类，以及陆续会开的内容的品类，可能都会是我们的重点。”他否认了会将某一个领域当做重点进行打造，而是更加强调内容的多元丰富。
对于2018年的刮起的第一阵风——直播答题，陌陌早已通过《多数派选择》进行过尝试，贾维也表示陌陌会做第二步。
“我们会去优化我们理解当中的在线类答题的玩法、奖励的方式，一方面是可以拓展一些产品化的东西，另外可能就是一些内容化的方式，让这个节目做得更好玩一点，这个可能也是一个方向。”
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当其他平台纷纷入局，并将奖金额度屡屡拉高，烧钱大战愈演愈烈时，贾维显得很冷静。“如果我们出了一个玩法，觉得好的话，我们肯定会大力去推。是不是就拼钱？我觉得不一定。”内容和玩法，在他看来始终是更为重要的。
所以，他认为应该在内容的深耕细作之后再谈延伸价值的开发。至于如何开发新的玩法、研发新产品，就上升到了技术层面，而这也是他关注的基础所在。“在大的层面我关注的还是产品和研发的部分，就是技术上带来的一些变化，这个其实对业务的影响是最直接和敏感的。”
2、关于造星：会有第二首《我们不一样》
去年，陌陌主播大壮凭借一首《我们不一样》走红网络，一时之间名声大噪，商演身价暴涨十几倍，最近四个月在全国进行了72场线下演出。据贾维透露，大壮今年还将登上三个卫视的春晚舞台。
作为“MOMO音乐计划”的造星案例，大壮的走红也让更多人对陌陌的造星计划投来更多关注的目光。那么，为何直播平台都在造星？
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“以前比如说电视，也要自己造。现在大家的注意力、时间越来越多留在手机上，更准确地说是在一些内容消费的一些平台，把我们直接定为内容消费和互动的平台。用户留越来越多的时间在这里，一些相对优质的内容的价值就会越来越大，你要不要放大它？首先流量变了，流量集中的地方，就会有价值。”
贾维认为“直播造星”是一个自然而然的事情，也就是把平台内容的价值放大化的一条道路。
陌陌曾经把王呈章、沈玮琦、王欣三位主播送到美国，让她们走上国际化舞台，接受专业化的训练。“美国那边比较专业的音乐老师，对她们的表现也是很吃惊，觉得她们的专业能力和演唱的功底（很好）。因为她们天天直播都要唱现场，她们那种表演的强度超过很多美国概念里面的职业艺人。”
贾维表示2018年还会在造星这一块投入资源，并提高资源的使用效果。“第一，我首先要了解这些人的能力行不行；第二个，配套国际上最好的资源。”如果说2017年还处于偏试探性的市场行为，那么2018年将是“实打实”的，所以他认为会出现第二首《我们不一样》，甚至批量化生产这些东西的可能性。
他还谈到，陌陌走红的主播依然会表示自己是“陌陌主播”，并跟平台之间保持良好的互动。就拿现在身价暴涨、商演不断的大壮来说，贾维问他：“18年来一场商演80万还播不播？”大壮说：“直播还是要播的。”
对此，他报以一笑：“他线下可能是靠作品，但是让他持续去产生这样的影响力，还是要靠持续地把他的粉丝和线上的部分持续做好，这可能是他跟艺人不太一样的一个地方。他们真的是从平时的互动平台成长起来的。”
但仅仅打造这样的头部主播，对于整个行业显然是不够的。“我觉得不需要去看那个头部的人能赚多少钱，但是他们本身的示范效应和延伸的价值是很大的。”贾维认为，这才是应该关注的商业模式。
“当这条通路通了之后，一些to B的层面，赞助、广告他们的注意力也会转移到这儿来。比如说秀场类的或者演绎类，这种内容的专业度越来越高的时候，你会发现原来的选秀节目已经转到直播平台上。”