由 dawei 根据广西网（http://www.guangxiwang.cn），我们可以从应用活跃人数了解到综合视频领域腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果tv占据前四。除了芒果TV稳居第四，前三名之间差距不大，排名时有波动，竞争较为激烈，并且胜负未出。前三家视频平台依附腾讯、百度、阿里的生态、会员体系等优势条件形成了一定体量，与芒果tv、哔哩哔哩等后排玩家拉开了差距。然而他们彼此之间却因为模式严重同质化，难以形成独特竞争壁垒。彼此间的最大差异由平台内容决定，一旦推出了优质内容，就能吸引到用户，而这些用户也会因为同样的原因被其他平台吸引。
因此在综合视频领域内容为王，各大平台都希望能连续产出优质内容维持可持续发展，在内容方面的投入都不手软。优酷在2017就携手阿里文学、阿里影业投入10亿资源，为网络内容生产者提供优质IP、开放平台、开放营销，重磅推出“HAO计划”，希望打造一条健康且可持续发展的生态链。与之对应爱奇艺也推出了“北极星计划”。而今年10月份，依靠湖南卫视优质内容的芒果TV发布“超芒计划”，说明了芒果TV网络电影的分账细则，对优质内容的激励非常优厚，以内容战略合作方式打造芒果生态核心资源。
爱奇艺龚宇在近期的财报电话会议中表示，爱奇艺在第三季度因为优质内容的持续推出驱动了会员数量和会员服务营收的强劲增长。《延禧攻略》火爆整个夏天收获150亿次播放量，此外，《中国新说唱》《中国好声音》《奇葩说》第五季等作品也为提升会员规模做出了一定贡献。从爱奇艺的财报信息中我们可以更加直观的看到，优质内容对于视频网站粘连用户有较强驱动力。
过去视频网站的盈利方式主要依靠广告，一般视频广告都是出现在视频前的缓冲时间，暂停是的静态广告，弹窗广告这三种方式。很长一段时间甚至到今天都说是部分综合视频网站的支撑收入。但是随着网站购买热门版权的费用增高，再加上视频网站的带宽投入，这一部分的收入难以维持视频网站的收支平衡。同时随着大众版权付费意识日益提高，视频网站通过会员订阅的方式来获得收入成为了视频网站的重要发展方向。
腾讯在今年3月公开的付费会员数量早已突破了六千万。连续制作了高品质的内容，第三季度爱奇艺总营收为人民币69亿元，其中会员服务收入为人民币 29亿元，占总营收比重的41%，同比增长78%。已超过广告业务成为爱奇艺最大的收入来源。订阅会员达8070万，同比增长89%，其中付费会员占比超98%。而不久前在爱奇艺递交的招股书中，2017年，爱奇艺营收规模达到173.8亿元，其中广告占比最大，为81.59亿元。综合视频网站的主要盈利模式正由仅仅依靠广告收入逐渐增加了会员付费订阅的这一主流盈利模式。
尽管爱奇艺在第三季度在营收和会员增长上取得了很好的的成绩，但是Q3财报显示，其高达31亿的净亏损、比上一季度继续扩大了10亿。2018年度Q1—Q3内容成本分别为39、47、60亿元，同比增长了54%、47%、66%。内容成本分为版权费和自制内容成本，都出现了增长。而这并不是爱奇艺一家视频网站面对的困局，整个综合视频领域都是相同模式，均受亏损之扰。版权不得不拼，内容投入只能增加不能见少。用户摇摆不定又也让视频网站很没有安全感。综合视频网站在现阶段就是一门门槛颇高的生意。