由 dawei 
微信活动最基本的两种形式就是抽签与投票,这两种活动简直是涨粉神器,如果你刚做微信不久,不妨以抽签和投票来练练手,熟悉下活动的策划与执行。
今天运营喵就给大家分享下如何以抽签的形式来做微信活动。
有一天笔者在一个微信群之中看到别人分享了“2015新年签”的活动,当时感觉这个活动的创意很好,页面做的比较喜庆,每到新年伊始大家都习惯来抽签看看自己的运势,这也是符合中国人的传统。
如果你过年的时候去“雍和宫”烧过香,那你肯定知道中国人对这种传统的节日仪式的热情是难以用语言形容的,其场面之火爆堪比春运。
随后我将活动的策划方案和技术人员进行了沟通,大概一天时间我们做好了活动的页面。
当你完成了活动的页面后,下面一个问题就是如何进行传播,当时我们的微信公众号粉丝只有2800人,日常文章阅读率在20%左右,如果仅仅通过这个渠道肯定是不行的,这个时候有几个问题就要特别注意下:
1.活动的定位是否准确
在社交媒体之中,最核心的价值就是分享,“新年签”满足了人们了解自己新年运势的需求,每个人都想看看自己的运气和兆头,其可参与性与传播性都得到了验证,当时笔者的朋友圈就有大量类似的活动页面被分享出来。
2.能否在别人的基础上进行创新
虽然“新年签”这个创意不错,但是同时做的微信公众号太多了,当大家的创意都差不多的时候,比拼的就是传播渠道,而我们这个2000多粉丝的微信公众号在这方面肯定是处于劣势的。所以这个时候,我们打算把“新年签”改成“月老签”,一方面避开了“新年签”的激烈竞争,另一方面也与我们的公众号的定位更为匹配。
3.传播
当活动的页面完成之后,最大的问题就是传播了,我们这种创业公司资源有限,所以往往要使用一些比较“屌丝”的推广方式,当时我们的办法是找N个微信群来传播,这里也给大家分享下找微信群的经验。
(1)有些专业的微信群分享网站,花费几十元买个会员,可以有源源不断的群二维码分享给你。
(2)可以去百度贴吧找和你公众号定位相关的贴吧,里面可以找到一些微信群,这样的用户比较精准,都是有需求的。
(3)我们团队的成员每一个人都加入了很多微信群,这个时候可以让他们贡献下。
(4)微信群交换,当你加入一些微商群之后,你就会发现很多微商都天天喊着交换微信群,这个时候你可以和他们进行交换。
(5)淘宝买微信群,万能的淘宝真是伟大,上面有专业的微信群服务商,花10元钱就可以得到每日更新的微信群。但这种渠道获取的微信群一般质量不高,多数都是微商群,广告群。
通过这几种方法我们搜集了400多个微信群,而一个群平均有100人左右,这样每天在这些群里发几次活动,就覆盖了4万多的用户。
4.推广和优化
1月10日我们的活动“月老签”正式上线,通过在微信群和朋友圈里的推广,1月12日新关注人数2546人(总用户数增加100%),而这2000多个用户又会成为我们的传播节点,1月13日新关注人数13164人,14日新关注人数18083人。
新增关注人数:
累计关注人数:
关注人数详情:
为了增加用户参与转发的概率,我们降低了抽中下下签的机率,如果你抽到一个很倒霉的签,肯定也是不愿意分享的。
此外,在整个活动过程之中,由于我们的微信公众号是情趣社区,所以我们尽量规避一些敏感的话题和帖子,这段增粉的爆发期内容要做到中规中矩,尽最大程度的减少取消关注率,最终取消关注率从40%降低到30%左右。
因为微信团队是打击诱导分享行为的,所以我们并没有说一定要用户关注我们才能看抽签的结果,这一点大家注意,否则很容易被封号。
阅读数据:
5.预防微信大号抄袭
通过上面的数据大家可以看到,活动到1月18日和1月19日两天时,参与的用户数逐渐呈下降趋势,经过我们的分析发现,这是由于一些微信大号看到我们这个活动后进行了抄袭,用户在其他的公众号也一样可以抽取“月老签”,为什么要来你这里?
当时我们是在1月10日通过微信群推广上线的“月老签”活动,但是第二天就被某些大号抄袭过去了,而由于我们的粉丝数量很少,传播渠道也非常有限,面对一些动辄上百万粉丝的竞争对手,一旦被抄袭活动基本就很难做起来了,那么如何应对这种抄袭行为呢?
一般这些公众号抄袭者,自己的开发能力都比较差,当你在活动之中接入微信公众号的OAuth2.0网页授权,使活动页面只能在微信端打开后,很多人由于技术水平的限制就不会进行抄袭了,当然这种方式只能限制一些技术小白,如果你的竞争对手比较强大,开发资源充足,其实你是没办法杜绝抄袭行为的。
总结:这次活动的时长是7天,活动之后的一段时期每天仍然有2000多PV的长尾流量。可见这次活动是很成功的,后来我还看到很多其他的微信公众号还在推“新年签”“月老签”,并且还是有很多的人参加。这是因为这些公众号有大的用户基数,所以没有用户基数的公众号是复制不了的。
下面是10天累计数据:
PV:1542273
UV:507289
微信净增关注人数:53216-2845=50371
最后来总结下这次“月老签”活动,本次活动之所以能够成功,是抓准了节日期间用户的心理与行为习惯,以前我们在新年期间都是去寺庙求签,而随着互联网的发展,越来越多的年轻人选择用网络的方式求签,而当用户抽到一个很好的签时候,他会迫切的与身边的人分享。
写下这篇文章是希望大家可以有所参考,举一反三,能够找到属于自己的营销方式。小团队营销想要有所突破,一定要有与别人不一样的地方,移动互联网时代创业,不能中规中矩,一定要有自己的个性,有能让别人记住的地方,要好玩。能带着用户一起玩,用户才能在你的产品里面留存下来。
来源：运营喵
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