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大部分新媒体运营人员可能忽视了色彩的重要性，但事实是，Logo、二维码、文中标题、正文、海报等，大量地方都会用到色彩，更重要的是，从视觉感受的先后顺序来看，色彩会先于文字被用户感受到，形成对品牌的第一印象。
那么，如何选择色彩并科学地进行搭配呢？
如何选择主色调？
色彩搭配的第一步是选择主色调（也叫色相），色彩的意义在于展现品牌内涵和产品特征，所以，我们能看到市面上大部分的成功品牌都是有主色调的，甚至，一提起品牌名，你就会想起它们的颜色，比如，可口可乐是红色的，百事可乐是蓝色的，麦当劳是金色的，蒂芙尼是蓝色的（没错，就是有名的“蒂芙尼蓝”）。
蒂芙尼蓝
定位之父特劳特称之为品牌的“视觉锤”，新媒体在某种程度上是品牌“视觉锤”的延伸，理所当然，应该延续品牌的主色调。
如果还没有确定品牌主色调，可以参照以下 2 个步骤进行选择：
首先，要知道有多少种颜色。
我们在小学的美术课上或许就听说过红、黄、蓝 3 原色，但为什么叫 3 原色呢？因为这 3 种颜色可以混合组成任意其它颜色，但没有其它颜色可以混合得到它们。所以说，它们是最原始的颜色，简称“原色（Primary Colors）”。
3 原色两两叠加，可以得到橙、紫、绿 3 间色（Secondary Colors）。我们最熟悉的就是“蓝+黄=绿”。
同样的道理，继续叠加相邻的 2 种颜色，可以得到 6 种新的颜色，因为是第三次叠加得到，所以被称为三级色（Tertiary Colors）。这样，一个基本的 12 色色环就形成了：
依此类推，不断叠加，我们可以得到无数种颜色，在 PPT 的颜色面板中，提供了 255 种色调，调节色调栏中的数字（0~255）就可以得到对应的色调，也可以直接在矩形颜色框中从左至右移动色标进行选择（如黑色箭头所示）。
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然后，要明白不同色彩蕴含不同的意义。
在 12 色色环中，从红色顺时针旋转到黄色的区域属于暖色，相对的部分属于冷色：
暖色在自然界中常见于阳光、火焰、血液等，让人感觉到温暖和活力。对应的关键词有感性、欢乐、喧闹、热情、女性化等。
比如，情感类自媒体，大都是以红、黄等为主的暖色系（HUGO 的主色彩偏冷，但在封面中用了红、黄等暖色调和）：
主打女性用户的时尚类自媒体也非常喜欢红色：
同样的选色逻辑在美妆类自媒体中也适合：
冷色在自然界中常见于海洋、天空、植物等，让人感觉到清新和宁静。对应的关键词有理性、自然、安静、内敛、男性化等。
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比如，金融理财类自媒体就更适合蓝、绿等冷色系：
除了冷暖的差异外，不同国家，不同文化也给颜色赋予了不同的意义。比如，中国人喜欢红色，觉得喜庆；日本人喜欢淡雅的色调，比如茶色；巴西人则不喜欢暗茶色，认为其象征着死亡。
如何确定风格？
主色调并不能确定风格，因为同一色调可以通过增加黑色和白色（改变亮度），或者增加灰色（改变饱和度），形成完全不同的风格。添加的白色越多，给人的感觉越清新、天真、朴实；添加的黑色越多，给人的感觉越稳重、成熟、厚重。
1.纯色：亮丽风格
纯色（饱和度 = 255）是指不混杂黑色或白色的色调，是所有色调中最鲜艳，最吸引眼球的色调，也就是 PPT 文字颜色中的标准色：
高饱和度的纯色常见于儿童产品（因为儿童对色彩的认知有限，使用高饱和度色彩能方便儿童识别）和老年产品（因为老人们年轻时，社会流行的是纯色，相对于年轻人，老人很难改变已经形成的认知）。
