汕头站长网(http://www.0754zz.com)认为当时,川上传媒打造的第一档微喜剧节目《天天逗事》在线上取得了不俗的反响,脱口秀成为第二个瞄准的目标。可是,面对狂揽流量的papi酱、暴走大事件,想要突围没那么容易。转念一想,既然地处广州,不如就做一档本土化、接地气的粤语节目。机缘之下,他们找到了广东综艺 90 后“门面担当”、主持过《桌桌有娱》《疯狂粤语》的郭嘉峰,以及有丰富网络栋笃笑节目制作经验的刘出奇团队。2017 年 1 月 27 日,《粤知一二》第 1 期节目正式上线。“粤知一二,唔睇唔知大事件,大家好,我系你哋嘅节目主持人郭嘉峰……”
回过头来看这期 3 分多钟的视频,制作不算精良,新闻播报的形式有点呆板,出镜的也只有郭嘉峰一人。连他们自己也说这是“最不成熟的时期”,怎么做都不温不火。而如今,“粤知一二”公众号已有 160 万+粉丝,全网粉丝超过 600 万,而且其中有三分之一是非粤语地区粉丝。这个年轻的团队像上了发条一样,几乎以日更的速度推出了 379 期节目(截至 2 月 28 日),累计播放量达 13 亿+。这中间的一年里发生了什么?他们究竟做对了哪些事?榜妹与“粤知一二”聊了聊一年吸粉 160 万背后的故事。
一个完整的栋笃笑表演通常长达两三个小时,假如把它浓缩到两三分钟,或许就接近于你在《粤知一二》节目中看到的样子。用地道的粤语来调侃生活中的话题,揭示社会中让人啼笑皆非的现象,既有轻松风趣的吐槽,也是 90 后群体对现代社会、流行文化、人际关系的洞察与思考。在《粤知一二》之前,主持人嘉峰与编剧阿奇合作过另一档类似的节目《疯狂粤语》,可以说是《粤知一二》的前身。有位 93 年出生的东北网友在知乎上评价说,原本自己与粤语绝缘,直到看了“污峰”(粉丝对嘉峰的昵称)的脱口秀,对粤语文化圈产生了浓厚的兴趣。不过在一炮走红之前,“粤知一二”团队默默地摸索了两三个月。回忆起来,最关键的一个转折点是在去年的 4 月 1 日愚人节,那一期节目进行了大改版,从新闻播报形式彻底转变了脱口秀,话题也变得更加辛辣,“情侣吵架都会吵什么?”
改版后,数据有了很明显的提升。“这给了我们很大的信心,然后很快,我们就出了第一个10w+。“这是一期关于《王者荣耀》的视频,《粤知一二》第一次尝试做“农药”的话题,也是嘉峰第一次亲自写剧本。没想到在朋友圈里引发了一轮传播热潮,在公众号里有几十万阅读量,腾讯视频平台播放量达到好几百万。 《粤知一二》第 53 期这期节目对于《粤知一二》来说,有里程碑的意义。因为靠这一期爆款视频,他们收获了第一批“粤饼”(粤知一二的粉丝昵称),而且也奠定了之后的节目选题方向。“通过持续做固定题材的爆款内容来吸粉,就像一辆高速列车全速往前冲。”在这之后,《粤知一二》陆续推出了 20 多个“农药”相关的视频,还有了“王者荣耀第一非官托”的称号。因为粉丝也喜欢拿这个称号调侃,后来慢慢成为了粤知“农药”系列的一个标记。“如果王者荣耀官方能注意到我们就好了哈哈。”