由 dawei 副标题#e#
在过去不久的圣诞节，韩国SNOW相机通过接入美拍SDK接口，通过创立话题#我是一只鲁道夫#，在无任何推广的情况下，仅3天就吸引了500多名新用户下载参与，到圣诞节当日达到6000，App曝光量在短期内暴增800万，SNOW相机在iPhone总榜（免费）榜单中也从12月20日的50名上升至12月25日的17名。
SNOW相机在美拍建立圣诞节话题反响火爆
无独有偶，今年1月，FaceU在美拍发起了 #全民吐彩虹# 活动，活动的第二天，Faceu 的排名冲上了第 14 名，三天后取得榜首，而此前在1月9日，Faceu iOS 免费榜单成绩在1500 名左右。
好的应用有很多，可以快速登榜的很少，热点的引爆似乎毫无征兆，但细究当中必有其因。FaceU、脸萌等团队能够快速打造配合节日和热点的「爆款」，除了适销对路的产品外，背后还有有了互补类平台的推广助力，而美拍就是其中之一。
美拍开放平台开放以来，开发者既可以通过移动 SDK，像 Faceu 一样把自家 App 的短视频内容分享到美拍，个人用户亦可以通过 API 接口把美拍优质内容往自家App 输送。
SNOW相机并不是第一个选择与美拍合作的海外视频软件。自2015年12月美拍开放平台上线以来，SNOW相机Eggcamera、Wecut等海外视频类App就纷纷将美拍锁定为品牌合作的重要渠道，一年来，已有30余款视频类、特效类App通过接入美拍开放平台，实现了品牌曝光、用户获取、提升用户活跃度等多重目标。
App获客难度日趋攀升
自 18 号起，FaceU在 App Store 免费总榜的排名已蝉联榜首超过一个星期。
一组数据显示，Android系统为主的Google Play应用商店，App数量超过140万。而苹果AppStore应用商店里的App数量已超过150万。在如此庞大的App应用市场中，活下来就实属不易，更别谈脱颖而出。
事实上，移动应用App的生命周期平均只有10个月，85%的用户会在1月内删除已下载的应用。而社交类App竞争最为残酷，死亡率达35%。App在吸引用户长期使用和关注方面不容乐观，这样的形势，对于用户基础“先天不足”的海外App而言，则显得更为严峻。
SNOW与美拍合作的其他案例
早期的互联网获客，主要基于搜索引擎，门户，导航，站长网。以汽车之家、搜房网、携程为例，通过SEM和SEO，以较低的成本快速获取了一批优质用户。因此，早期互联网获客的一个核心关键词就是流量。只要有流量进来，就有用户进来，而且一般质量都不会太差。
而进入“互联网+”下半场以来，用户注意力的碎片化，竞争的激烈，大品牌的不断进入，使得互联网流量的转化率极低。传统的推广模式不仅收效甚微，而且成本高昂。采取“广撒网”模式，App获取用户的成本已经由前几年的不到10元/人上涨到200元/人，即便投入血本获取一批用户，这批用户也极易因为后续运营不当等多重原因而持续流失。
大流量平台成为最佳获客入口
在这一背景下，精准营销逐渐成为越来越多互联网企业的关键词。
考虑到文化以及互联网环境差异等多方面原因，不少推广期的海外App更加倾向于选择与国内的成熟平台合作。不少案例表明，只要平台选取精准，就可以利用其流量优势迅速获取一批有效用户。
以SNOW相机与美拍开放平台的合作为例，通过移动 SDK的方式，SNOW相机应用的用户可以便捷地将拍摄完的短视频一键分享到美拍。这样一个简单的举动，让美拍开放平台的用户生态与SNOW平台的用户生态实现了互通，成功为SNOW相机获取了大批精准用户。
在美拍发起#背影杀手大赛#话题活动中，利用美拍高质量活跃的年轻用户群体，SNOW相机得到了大量人气和品牌曝光，形成爆发性应用下载增长。活动期间，SNOW从排行榜默默无闻的500多名一度跃居IOS下载总榜第六。
无独有偶，FaceU也采取同样的方式与美拍开放平台合作，并在美拍平台上发起“全民吐彩虹”的活动，利用美拍大量的活跃用户为FaceU聚集人气，在加快社交传播的同时引导用户下载FaceU App。接入美拍的第一周，FaceU立即跃升iPhone App下载榜单第一。
FaceU在美拍创立全名吐彩虹话题 登榜AppStore榜首
类似这样“逆袭”的案例，也同样发生在小影、Egg、Wecut等海外视频类APP上。尽管各家App定位各不相同，但他们都是美拍开放平台合作的受益方。Eggcamera在今年9月在美拍建立#全民壁咚#话题，结合男神女神壁咚发起短视频活动，最后吸引约1.4万名美拍网友发布原创短视频参与，总视频浏览量突破2000万，同时，话题持续在美拍热门频道发酵，为品牌带来超过4000万曝光。
美拍开放平台成为视频类APP推广首选阵地
好的应用有很多，可以快速登榜的却寥寥无几。“互联网+”下半场，如果选错了流量入口与获客方向，也就错过了与精准用户“亲密接触”的宝贵机会。
2015 年 12 月上线的美拍开放平台，目前已经有超过30个App接入。纵观平台结构，其主力大致可分为视频编辑类和动态3D特效类，两者具有很强的互补性，编辑类的App可以带来稳定的新增和分享，而特效有趣的App适合发起话题活动。美拍开放平台的日均总体用户分享次数达到1万，未登录用户登录可达到1千，拉动新增和活跃度的渠道效果明显。
作为工具型App起家的爆款应用，美拍刚开始从偏工具层面切入，但随着用户群体的不断壮大与成长，美拍也逐步发现，用户对于视频拍摄的玩法需求越来越多元化，光靠美拍单个平台的功能是远远不够的。
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在这一思路下，美拍基于优质的用户基础以及App生态开始积极寻求转型，通过筛选、聚合优质的视频类App，美拍正在进一步充实原本优质 UGC 氛围，建立起一个多元、丰富的短视频社交生态圈。在这一进程中，美拍也必然需要更多优质App的加入。
美拍转型所带来的刚性需求，也正在为海外视频类App的推广创造绝佳的机会。通过融入美拍开放平台的视频生态，推广期的App不仅可以最直接地接触到真实、有效地用户，还能借助美拍的平台效应不断强化自身品牌，从而在激烈的互联网行业竞争中更为高效地获取更多优质用户。
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