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TechWeb2 月 28 日报道 文/肖芳
在国内互联网界，追捧微信已经成为一件政治正确的事——截至去年年底，这款社交软件的日活用户达到7. 68 亿，半数用户每天用 90 分钟。
微信的创始人张小龙成为“神”一样的存在，他公开的言论不多，但每次演讲都会被热议一番，当然每次微信推出的新产品也都被媒体甚至互联网从业者“膜拜”，因为这些言论和产品都可能代表着互联网的新方向。
微信旗下的产品就像名人的孩子一样，天生就自带光环，拥有普通人努力一生可能都无法企及的高起点。众人多惊叹或羡慕名人们的成就，当然也会对其子女有更多的期待。这是好事，也未必都是好事。
几年前，有业内人士提出一个问题：假如没有微信和QQ的光环，腾讯系的产品能有现在的成就吗?他给出的答案是未必。事实上，带着微信7. 68 亿日活用户的资源，有些产品依然称不上成功，甚至早就被人遗忘。
小程序：“风口”有点撑不住了
还没出生，小程序就成为了众人追捧的明星，好多互联网公司还搭上了 1 月 9 日小程序上线的首班车，力求占据天时地利人和再辉煌一把，就像当年的公众号一样。可结果却是，用户使用了他们的小程序却卸载了功能类似的App。
1 月 13 日，小程序上线仅仅 5 天，就遭遇了罗辑思维怒怼，他们不玩了。腾讯则以“有人分手，你还不恋爱了不成”暗指有些不适合小程序的企业退出很正常。
小程序适合什么?来看看小程序的产品设计：无需安装，触手可及，用完即走;可通过扫描二维码启动。再微信的最新玩法“附近的店”，其重心显然在于深入开拓线下的场景运营。
正是遵循这种思路，张小龙提出，小程序并不依靠流量分发的方式获得用户，小程序只有在用户有需求后才会被用到，小程序在未来能被搜索到，但搜索能力将会被严格限制。
至于线下商铺，他们愿意使用的二维码仍然是“微信收款”，而不是小程序。
小程序问题出在哪?微信的优势是庞大的活跃用户和流量，微信生态的从业者们希望通过微信为自己导量获取收益，而不是做公益，无偿为微信生态服务。
这不，最近的一个报告称，只有9.2%的开发者表示要继续开发小程序，连微信自己都坐不住跑出来说小程序不是风口了。
企业微信：连个声响都没砸出来
如果说小程序是从 10 层楼上坠落，还砸出了个声响，企业微信显然比小程序更惨一些——有关它的声音仅限于上线之初，如今已经完全被遗忘。
企业微信可将微信的关系链完全导入，就像微信上线之初支持导入QQ关系链一样，可发消息、发红包，打公费电话，还增加了“休息一下”的功能，界面设计上更像是缩略版的微信，新版企业微信又增加了工作名片、视频会议、转发微信聊天记录等功能。从产品设计上，企业微信是希望从微信导量，复制当年微信的成功。但To B产品和To C产品还是有本质区别的，To C的社交产品由众多个体推动，你的关系链在哪你就会去哪，而To B的产品是老板说用啥就用啥，用不用企业微信跟小编有毛关系。
在企业微信上线之初，笔者用微信登陆企业微信并绑定了公司邮箱，想体验一番，却发现公司还没有开通企业微信，根本无法使用。后在某领导的推动下，公司终于注册了企业微信，可领导们依然习惯于在微信群里谈工作，企业微信也就成了摆设，从刚注册完活跃了几天之后，企业微信中至今都没人再说话了。
企业微信被遗忘，与其推广思路不无关系，想要通过微信的关系链让用户自发到企业微信平台是不现实的，必须要自老板端向下推动使用;另一方面，在企业微信之前，钉钉、纷享销客等企业IM产品已经相对成熟且颇具规模，作为新生儿的企业微信从其手里抢夺市场也并不那么容易。
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摇一摇TV：大爷大妈们的画风
还记得你上次边看电视边摇微信是什么时候了吗?如果没猜错的话应该是 2015 年春晚。
摇一摇TV背后还有微信的一盘大旗：社交电视。比如，观看节目时签到、互动竞猜，甚至是与节目相关的电商(听起来蛮诱人的~)。
然而，微信摇一摇TV这两年的成长也是蛮心酸的。诸如CCTV 13 这样严肃正经的新闻频道，至今还没有开通微信互动，只能摇出来大大的频道logo;在CCTV 2 播出一样轻松活泼的益智节目时，笔者要出的互动问题居然是“你认为今年股市会大涨吗?”(我汗~)
当然，社交电视也少不了各家卫视的参与，抢红包、抢卡券是标配，只要答对问题就可以进入幸运大转盘(似乎也不需要什么互动)：转到一个保险的优惠券，需要注册，填写个人信息;转到一个理财优惠券，还是需要注册，填写个人信息。这哪里是送优惠券，分明是帮各种互联网产品拉新的新渠道。好不容易转到了个红包，在页面点击花余额，出现的是一个大大的惊叹号——已停止访问该网页，出现这个界面，往往都是因为页面包含诱导分享、诱导关注、多人投诉，闹哪样?!
最不能忍的是，抢红包页面还会跳转一个名为“电视红包”的App，由天脉聚源(北京)科技有限公司开发。里面红包满天飞，点几下就跳转到购物界面，如果不是确认它从微信导流过来，还以为手机又中了什么毒呢。。。
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黄金红包：这次真不是假红包
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春节期间，小编看到有人在微信群里发“黄金红包”，第一反应就是假红包又来了，真是屡禁不绝。咦?不对，这是腾讯公关发的，这次真不是假红包了。
那段时间，黄金红包还处于内测期，找不到入口，抢到别人发过的黄金红包之后才能成为白名单用户，向别人发送。且不说别的，想发个黄金红包也够麻烦，也要点开别人发过的黄金红包，点击“我也要发黄金红包”才行。在群里翻了老半天聊天记录，才找到一个黄金红包入口的小编已经失去了向朋友发送的兴趣。
后来，黄金红包终于有了入口——“腾讯微黄金”微信公众号，腾讯官方在情人节还搞了个大动作，发“1314”黄金。然并卵，发个黄金红包还要费老半天劲跟人解释，这是真红包，可以提现的红包，绝对不是骗子，然后还要手把手教别人怎么提现，当看到“收取千分之 5 手续费”的提示，累觉不爱。
为什么非要发“黄金红包”折磨自己，静静地发个正常的微信红包不好么?
面对面红包：要一群人围着你抢 1 毛钱红包?
今年春节之前，微信终于把“钱包”中没什么人点的“微信红包”入口给换掉了，取而代之的是“面对面红包”，身边人只需要扫一扫你手机上的二维码就能领取你所设定的红包。
在发稿之前，小编在朋友圈做了个小调查，大部分留言的朋友都表示没用过面对面红包，还有人压根不知道是啥。
幸好他们没用，要不然感觉也是蛮尴尬的。面对面红包基本上堵死了在微信群中使用的可能性：二维码不能保存，截屏之后二维码会在一分钟之内更换。发红包，还得先来个预告，要不然抢都没得抢。
然而，更尴尬的是线下发红包。试想这样一个场景，如果十几个朋友围着你抢红包，扫码扫到了一毛钱，额……
我只想静静……