由100%回收铝合金打造的新款Apple Watch Series 5，普通版本售价399美元，提供银色、金色、太空灰色三种颜色，新增熄屏显示功能，解决用户点亮屏幕才能看时间的痛点，同时内置指南针，用户还可通过按住新手表的侧按钮，在全球150多个国家/地区进行国际紧急呼叫。
此外，Apple Watch也发力健康医疗，目前正在做听力、女性月经周期、心脏等研究项目，这些功能将随着Apple Watch版本更新带来，该产品将于9月20日正式发售。Apple Watch Series 5 GPS版的起售价为3199元，GPS+蜂窝数据版的起售价为3999元。
继Apple Music之后，“苹果服务业务的排头兵”又增加了一项。关于游戏及影视内容的介绍被放在发布会开篇，你甚至忘了自己来的是苹果发布会。发布会现场展示了几大游戏厂商的新产品：科乐美的《Frogger in Toy Town 》、卡普空的《Shinsekai: Into the Depths》、Annapurna的《Sayonara Wild Hearts 》，20分钟后，才轮到硬件主场。苹果宣布在App Store上面推出名为Arcade游戏服务，该服务可在iPhone、iPad或Apple TV上使用，并将于9月19日开始全球推出，首批支持150多个国家用户，100多款新游戏会同步上线，每个月的服务费用是4.99美元（约35.5元每月），首月服务可免费体验。
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Apple TV将在11月1日上线，超一百个国家享有4.99美元每月的价格，同时库克表示，购买包括手机以及iPad等在内的苹果产品，都能获得Apple TV一年的免费试用服务。尽管此次发布会以“致创新”为主题，但在创新上，曾经开创智能手机历史的苹果已缺席许久。长远来看，苹果公司构筑的帝国版图优势在于，除了硬件产品打前阵，还构建了庞大的iOS软件生态，当硬件疲软时，软件和服务还有很大想象空间。
