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至诚财经网(www.zhicheng.com)03月23日讯
早前就不断有消息传出苹果会在3月发布新品，但意想不到的是，没有传闻中的春季发布会，也没有官方预热，只是经过5个半小时的官网维护，苹果昨晚就悄然发布了全新的红色版iPhone 7。至此，加上此前的金色、玫瑰金、银色、黑色、亮黑色，iPhone 7将拥有总计六种不同颜色风格。
在这次苹果推出红色版的新iPhone之际，苹果的市场份额下滑也越来越大。据数据显示，iPhone的市场份额已经从一年前的25%，跌落到了16.6%，下滑了近六分之一。这样的市场跌幅几乎是苹果在近几年来最严重的。作为对比，安卓系统在中国的份额持续攀升，从一年前的73.9%攀升到了83.2%，同比增长了9.3个百分点。不过，iPhone对中国市场的吸引力虽然已不如以往，但中国依然是苹果的第二大手机市场。所以库克对中国市场的热情一直不减，其多次来华，也预示着对这个市场的重视程度相当大。此次推出的红色版iPhone，并且第一时间在中国接受预订，也让外界猜疑苹果是不是在迎合中国市场的用户喜好?毕竟中国用户对红色非常情有独钟。
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■ 低调发布红色款iPhone 或隐藏大招留到iPhone8上
细心的人可能发现，按照苹果往年的安排，每年3月左右是会有一场春季发布会的，虽然和秋季发布会相比只能算小型发布会，但这次苹果居然直接略过了，转而低调的在网上发布新款颜色iPhone。刚好今年恰逢iPhone十周年，这会不会是苹果方面想在iPhone8来之前先低调预热一下，留个神秘和大招，到9月的秋季发布大会上直接发布今年的重头戏iPhone8。毕竟今年是特殊的一年，前几年iPhone创新乏力的修修补补升级而外观两三年却保持不变，这打消了很多中国消费者购买新机的欲望，也让苹果进一步丧失了不少市场份额，此外，后来居上的华为、OPPO、vivo等中国军团的高速增长已经威胁到了苹果的地位。因而苹果非常需要在这个特殊的节点，通过变革性的创新来巩固自己的市场地位。
另外，选择在这个时间点推出红色版的iPhone 7，也可理解苹果为了赶在iPhone 8之前拼命消耗一波配件库存。毕竟在中国，红色iPhone的意义相比其他国家更加深远。而据了解，目前iPhone 8已经处在备货阶段，因而，在苹果十周年推出重磅新品之前，考虑到苹果在去年没能很好地完成销量目标，因此迫不得已选择通过一些非常规的手段推出红色版来刺激销量增长并带动整个库存配件地消耗。#p#副标题#e#
■ 苹果的颜色营销还能打多久?
说起手机颜色这一块，苹果可谓是颜色营销的高手，从iPhone5s的土豪金、iPhone6s的玫瑰金再到去年iPhone7的亮黑，iPhone无不引领了一波波颜色风潮，引得无数安卓阵营的手机厂商跟风一拥而上，也让自己在创新乏力的情况下仍然带来可观的销量。这干了多年的老套路到今年苹果又再故技重施，这下市场还买不买账呢?
或许现在没那么容易了，这些年国产手机厂商的进步大家有目共睹，对于外观颜色的考虑，国产手机厂商越来越捕捉到了消费者对机身色彩日益挑剔的需求。因而在苹果此次推出红色版本iPhone之前，国产手机厂商早已打起了颜色的主意。在春节前，OPPO就推出了限量版中国红OPPO R9s，据说当时被一抢而空;华为在今年MWC大会上推出了包括草木绿和钻雕蓝在内8种颜色的华为P10;vivo据悉也会在稍晚些推出新配色磨砂黑版本的Xplay6。所以，考虑到iPhone 7红色版并非业界首例，因此人们对于这款新颜色的追捧恐怕不太乐观。因而苹果还是专注iPhone8的创新研发吧，iPhone十周年，不管是市场还是果粉对此都蛮期待的，所以翻身之战或许只能看iPhone8了。