由 dawei 近几年，苹果每年都会在中国拍摄新春广告。
昨天，苹果公布了2018年的新春广告片《三分钟》
上线之后，在各社交平台上都引起了不小的讨论
这支广告比较特别的两个地方在于，它是由大导演陈可辛执导（当然之前也是由名导或名人参与拍摄），而且整个的拍摄都是由iPhoneX完成，但是却完完全全拍出了电影的质感。
短片讲述了一对母子在站台上团聚三分钟的故事，虽然是温情的故事，但是不停流逝的时间却让人感觉很紧张。
《三分钟》
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[时长：7分06秒]
由于在铁路工作，与孩子聚少离多，春节也很难回家。于是妈妈和孩子约定在站台相见，但是列车仅仅停留三分钟。
列车进站后，孩子就开始在拥挤的人群中寻找妈妈
而在母子相见时，时间其实只剩了两分钟了，但是小男孩这时却背起了乘法口诀。
眼看时间一点一点过去，对看的人来说都很着急，还好，小男孩终于在妈妈上车时背出来九九八十一
因为妈妈在铁路工作，所以时常见不到面，妈妈说如果背不出乘法口诀上不了学，见到妈妈的次数就更少了，所以小男孩在见到妈妈时，努力的背出了乘法口诀。这其实就是一个很简单的温情故事，跟最近的很多广告路线差不多。因此很多人觉着，不过是又一个春节煽情广告罢了。
但其实广告呈现出来的效果还是不错的，当然这很大程度上是要归功于导演陈可辛的叙事功底。无论是《甜蜜蜜》还是《亲爱的》，不管亲情还是爱情，陈可辛对情感类的主题有一种恰到好处的拿捏，所以很多细节都处理得很细致。
比如这里，小男孩在找妈妈的过程中，突然就被别人的玩具吸引了过去
短片还运用了两个视角，从孩子和大人两个不同的角度展现画面。比如这里，妈妈眼中看到的，不就是我们春运时真正的样子吗？
此外陈可辛说道，为了表现三分钟的时限感，他采用了倒计时的方式，让整个的节奏更有紧张感。
另一方面，还有一个很重要的地方是，短片由iPhoneX负责拍摄。这是一个特别吸引人的点，用手机也能拍出一部电影。品牌不作为故事的参与者，而是作为的故事的承载者出现。
相对于找来半个娱乐圈的流量打广告的方式，这种“身体力行”似的广告更有说服力，这就像默默告诉了消费者一个事实，你用手机也可以拍出来这么好的视频。（虽然就算你给我个iphoneX，我也只能拍出个快手）
当然影片的确是用iPhoneX拍摄的，只不过还运用了很多专业的辅助设备
小摇臂
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稳定器
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航拍仪
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以及专业的后期制作团队
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另外，苹果对这支广告可以说十分用心了，虽然是只有几分钟的广告，却依然在三里屯举行了首映，在很多地点都投放了海报。
线上的宣传就更多了，疯狂君今天进微博的时候，就发现了这个画面，还有很多APP的开屏画面同样如此
在知乎上，有网友这样评价说：“苹果已经超越产品本身，开始去输出它的精神与价值观。”苹果的很多广告广受好评，就是因为其中蕴含的人文关怀。
“给冰冷的科技注入人性的美感”（Instill beauty of humanism into Cold Steel），每一则广告都是对品牌形象的累积，所以，对一个品牌来说，把每一支广告都做的有温度，更有利于品牌的树立。
下面贴几个苹果之前的广告，大家可以感受一下
iPhone 5s 圣诞节广告“误解”
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