由 dawei 随着消费金融的井喷式发展，消费金融的用户呈现了年轻化、普惠化特点。客户群体不再仅限于在线消费的白领阶层，线下场景的拓展、蓝领和农村等用户的拓展，都成为了下一阶段目标。
京东数科在消费金融领域布局颇早， 2014 年便推出第一款互联网信用支付产品——白条。同年年底，蚂蚁花呗上线;次年，腾讯微粒贷上线。率先布局带来的先发优势不容忽视。有相关数据显示，京东白条截至 2017 年 6 月，不良率仅0.52%，全面赶超持牌消费金融公司。以今日头条、新美大、滴滴为代表的新晋互联网流量巨头，在随后的两三年中才姗姗来迟。
2017 年美团APP上线了“美团生活费”借钱服务，其资金提供方为美团旗下重庆三快小贷及其合作机构。 2018 年 4 月，滴滴出行APP内上线了名为“滴水贷”的信贷产品; 2018 年 8 月，今日头条正式对外上线一款为个人提供消费贷款服务的“放心借”。